広告の効果に疑問符？最新調査が示す購買行動の実態

最近、株式会社レイクルーが実施した調査結果が注目を集めています。この調査は、20代から50代の男女331名を対象に、日常生活で目にする広告が彼らの購買行動にどのような影響を与えているのかを検証したものです。結果は予想以上の衝撃をもたらしました。

調査結果の概要

調査によると、回答者のなんと74.0%が「直近3か月間で広告を見て購入した商品やサービスはない」と回答しています。この結果は、多くの広告が消費者に届くことができていないことを示しています。

普段目にする媒体としては、「YouTubeなどの動画広告」が最も多く、61.3%がこれを挙げました。次いで「Web広告」が56.2%という結果です。伝統的なメディアと比べ、デジタル領域の広告が優勢なことがわかります。

広告に対する消費者の反応

さらに興味深いのは、広告に対する消費者の反応です。なんと約70%の人が広告を見て「スキップやスルー」をしていることが明らかになりました。ここからも、消費者がどれだけ広告に対して鈍感になっているかが見えてきます。

広告を見たときの感情としては、最も多かったのが「内容によっては参考になる」で38.7%。しかし、少し誇張があると感じたり、さらには「うさんくさい」と感じる人も多いという結果も出ており、消費者の信頼を得ることが課題であることが浮き彫りになりました。

購入前に重視する情報源

消費者が広告を通じて興味を持った商品を購入する前に参考にする情報としては、「Webサイトのレビュー」が43.5%、「企業の公式サイト」が41.7%という結果が出ました。SNSのレビューも26.3%が支持しており、情報源に対して慎重な姿勢がうかがえます。

信頼性の判断基準

また、広告を見て信頼できると感じる際のポイントについても調査されました。「企業自体に信頼感がある」ことが28.4%で最も多く、次に「長年続いている商品やサービスである」との回答が続きました。企業のブランドイメージや長い歴史が、信頼回復の鍵になることが見えてきました。

まとめ

これらの調査結果から、株式会社レイクルーは広告の効果を高めるための支援として、調査データを活用したPRサービスを提供しています。企業のサービスや製品の認知度向上には、効果測定やフィードバックをもとにした戦略が求められています。

消費者の広告に対する姿勢が変わる中、企業は新たなアプローチが不可欠です。質の高い情報を提供し、消費者との信頼関係を築くことが、今後の成功を左右するでしょう。詳細については、株式会社レイクルーのウェブサイトで確認できます。