シーシャ文化の進化：渋谷のmuschリサーチから見る新たな体験

シーシャ文化の進化とは

渋谷道玄坂に位置するシーシャカフェ＆バー「musch」は、月に1万人以上が来店する人気スポット。近年のシーシャブームは、単なる流行にとどまらず、文化として着実に根付いているという意見も少なくありません。そこで、muschでは大規模なアンケート調査を実施し、その実態を明らかにしました。

シーシャとは何か？

シーシャは、タバコの煙を水を通すことで有害物質を軽減し、より楽しみやすい喫煙方法として知られています。この喫煙スタイルは中東を中心に広まり、近年では日本にも浸透しました。

日本におけるシーシャの歴史

日本でのシーシャの普及は2000年代に始まりましたが、当初はアンダーグラウンドな小規模店が多く、一般の人々には馴染みが薄いものでした。しかし2010年を過ぎると専門店が次々に登場し、シーシャの人気が急速に広まりました。特に、コロナ禍を経て、若い世代を中心に支持が増加し、現在では全国に1600以上のシーシャ専門店が存在します。

なぜシーシャが人気なのか？

シーシャはZ世代を中心とした非喫煙者の間で特に支持を受けています。このブームには以下の三つの要因が挙げられます。
1. 特別なつながりの場: Z世代は対面コミュニケーションに強い魅力を感じており、居酒屋よりも落ち着いた雰囲気のシーシャカフェを選んでいます。
2. カスタマイズの楽しさ: 多彩なフレーバーを組み合わせて自分にぴったりの体験を創出できる楽しさがあります。特にSNS世代にとって、個々の嗜好を反映した体験は大変魅力的です。
3. SNS映えを重視: 中東文化を取り入れたデザインやおしゃれなカフェ空間が写真映えし、SNSで共有する楽しみもあります。

アンケート結果から見える現状

muschのアンケート結果では、女性が63%、20代が全体の80%を占め、普段タバコを吸わない層が多いことがわかりました。初めてシーシャを吸ったのが1年以上前の人が65%を超え、85%が最近1～3ヶ月以内にシーシャを楽しんでいるという結果が出ています。

シーシャの利用理由は、友人や恋人との会話を楽しむためであり、ほとんどの人がリラックスした環境を求めていることが分かりました。また、二軒目としてシーシャを選ぶ人が多く、居酒屋やバーよりもシーシャカフェの方が人気でした。

変化していくシーシャ文化

シーシャはもはや単なるブームから文化へと進化していることが明らかになりました。若年層だけでなく、30代以上にも対応した店舗設計や顧客体験を提供することが、今後の業界の成長に繋がると期待されるでしょう。シーシャを楽しむ理由は『ゆっくりと会話を楽しむため』というアイデンティティが確立されてきているのです。

最後に

シーシャの文化は渋谷のmuschを中心に、ますます広がっています。muschは、五感を楽しませることにこだわり、これからも多様な顧客に対応し、シーシャ文化の普及に貢献していきます。シーシャを提供することで、ただの喫煙を超えた新たな体験を提供し、多くの人々のコミュニケーションの場として重要な役割を果たしていくでしょう。