2025年のバレンタインデー、ECトレンドに見る新たなギフト文化とは

2025年バレンタインデーの最新ECトレンド

いよいよ2025年のバレンタインデーが近づいてきました。Shopify Japanは、膨大な販売データを基に、日本国内の消費者行動の変化や新たな市場トレンドを発表しました。2025年2月1日から11日までのデータは、2024年同期間と比較されており、バレンタインデーにおけるさまざまなギフトの人気が浮き彫りになっています。

成長を遂げたグリーティングカードの人気

特に注目すべきは、グリーティングカードとノートカードの売上が前年比321%も増加した点です。デジタル時代にあっても、手書きメッセージの文化は根強く、多くの人々から支持されていることがわかります。SNSが普及する中で、手書きのカードはチョコレートやスイーツと並んで、贈り物としての新たな価値を獲得しています。便利さからオンラインでカードを購入する消費者も増えており、これが顕著な成長を後押ししているのでしょう。

ぬいぐるみの人気上昇

また、ぬいぐるみの販売も前年比127%と大幅に伸びています。バレンタインデーにおけるギフトとして、ぬいぐるみが新たな人気を得ていることがわかります。多様なデザインやキャラクターが選べるオンラインストアの影響も大きく、購入者にとって魅力的な選択肢！

定番チョコレートも健闘

もちろん、チョコレートの人気も依然として健在。今年も前年比72%の成長を示し、自分自身へのご褒美や友人・家族へのカジュアルな贈り物としての需要が増加しています。さらに、ケーキやチョコレートがけフルーツなど、関連するスイーツカテゴリー全体でも大きな成長が見られています。店頭で選ぶ楽しさと、オンラインでの手軽さが両立していることが、購買動機の一環として顕著です。

香水・フレグランスの人気も上昇

興味深いことに、香水も前年に比べて99%、フレグランスオイルは72%の増加を見せています。このことから、バレンタインのギフトとしてフレグランス商品の魅力が高まっていることが伺えます。特に、手肌や香りを大切にする人々にとって、個性的で心に残るギフトとして注目されています。

消費者行動の変化とオンラインの進化

Shopifyの広報担当者は、「今年のバレンタインデーのトレンドは、消費者の購買行動の変化とオンラインでの購買習慣の進化を如実に示しています」と述べており、他を圧倒するギフトの多様性が進んでいることを強調しています。日本の消費者は、オンラインとオフラインを巧みに利用し、最適な購買体験を追求しているのです。