東北・九州エリアにおける令和リッチ消費動向調査の結果

課題解決の新潮流！東北・九州エリアにおける令和リッチ調査

株式会社読売広告社（YOMIKO）が行った「令和リッチ」調査の結果、東北・九州エリアにおける20代から40代の若年富裕層の消費動向について興味深いデータが得られました。この調査は、若者の消費を牽引する存在として位置づけられる「令和リッチ」を「起業家リッチ」「世襲リッチ」「ダブルエンジン」という3つのカテゴリーに分け、特に地方における消費の特徴を分析しています。

1. 世襲リッチが主役！

調査の結果、東北・九州においては世襲リッチが大半を占めていることが明らかになりました。特に東北では、起業家リッチはわずか24.8％、世襲リッチは65.7％、そしてダブルエンジンは9.5％と、非常に低い割合です。同様に九州でも、起業家リッチ31.1％、世襲リッチ58.5％、ダブルエンジン10.4％と、世襲リッチが強い影響を持っています。

この結果は、地域に根ざした経済活動が大きな要因として影響していることを示唆しています。世襲リッチは、家族から受け継いだ資産によって、安定した経済基盤を持つことができるため、消費に積極的です。

2. 地方における消費の牽引者

調査結果によると、令和リッチは地方でも消費を引っ張る存在となっています。20代から40代の既婚者と一般層を比較すると、令和リッチの人々は高額商品の購入に積極的であり、特に東北では「習い事」（一般層に対し+11.4ポイント）や「装飾品・宝飾品」（同+7.7ポイント）、九州では「家具・家電」（同+15.0ポイント）と「国内旅行」（同+13.7ポイント）が目立ちました。

このことから、地域に根ざしたライフスタイルや文化、価値観が高額消費に影響を与えていることがうかがえます。特に文化やトレンドの影響を受けやすい習い事や国内旅行などは、地域に密着した消費が行われている証拠とも言えるでしょう。

3. エリア別の消費意識の違い

今後欲しい高額商品を見ると、共通して「株・投資信託」や「投資用住宅・不動産」というニーズが高い結果となっていました。しかし、上位以外のランキングでは地域ごとの傾向が明確に現れました。東北では「高級ジュエリー」や「自動巻き・手巻きの腕時計」といった宝飾品への関心が高く、九州では「高級国産車」が特に人気を集めていました。

また、消費意識においても興味深い違いが見られました。東北では「他人から見えないものは安物でも良い」「1円でも安い店で買いたい」といったコスト意識が強調される一方、九州では「高額商品は費用対効果を考慮して購入する」「比較検討して購入する」といった傾向がやや低く直感的な消費が好まれることがわかりました。

結まとめにかえて

今回の調査から、東北・九州の令和リッチ層は世襲リッチが中心を占めていること、地域ごとの消費傾向や意識に違いがあることが明らかになりました。消費動向は地域の文化や経済状況に影響されるため、企業にとってもターゲットマーケティングに役立つ貴重なデータとなるでしょう。

YOMIKOは今後もこのような調査を通じて、地域の実情に根ざしたビジネス戦略を支援していきます。