ブラックフライデー2025、購入意向とその背景に迫る調査結果

ブラックフライデー2025年の購入計画とその理由を分析

毎年11月の第4金曜日に開催されるブラックフライデーは、アメリカ生まれのショッピングイベントが日本にも定着してきました。最近の調査によると、全国の20歳から69歳の男女に焦点を当て、2025年のブラックフライデーに対する意識と購入意向が明らかになりました。この調査は株式会社クロス・マーケティングが実施し、意外な結果が浮かび上がりました。

認知度と購入経験

調査によると、ブラックフライデーに対する認知度は85.8%と非常に高く、実際に買い物をした経験がある人は39.7%でした。特に年代が上がるごとに認知率が上昇し、50代や60代では9割を超える結果となりました。一方で、30代や40代の人々はこのイベントに積極的で、買い物経験も4割以上に達しています。

購入予定商品

2025年のブラックフライデーにおいて、最も多くの人が購入を予定している商品ジャンルは、食料品や飲料、アルコール類がトップに。次にファッションや衣類、バッグなどが続き、日用雑貨も人気です。ただし、約47.5%の人が「購入するつもりはない」と答えており、全体的には購入意欲が分散しているのが特徴です。特に女性の40～60代が食品類を多く選んでいることから、家庭需要が強いことが伺えます。

購入場所の傾向

購入を予定している場所としては、51.8%が「総合ECサイトや通販」を選び、次いで38.5%が「総合スーパー」と回答しました。この結果を見て、特に50代ではECサイトを利用する人が多く、60.3%に達しています。また30代になると、ショッピングモールや食品スーパーが選ばれる傾向が強いようです。

購入目的

買い物をする主な理由として、「日常使い（まとめ買い・買いだめ）」が46.3%と最も高く、続いて「自分へのご褒美」を挙げた人が31.4%でした。特に30代の「自分へのご褒美」を求める声が高く、目的別ではストレス解消やプレゼントとしての購入意欲も他の年代に比べて目立っています。

魅力的な割引率

また、セールで魅力的だと感じられる割引率は、ファッションやインテリア、電化製品といった品物で平均40%オフが基準とされ、特にファッションやインテリアのカテゴリでは50%オフが魅力的と考えられています。

結論

この調査結果を通じて、ブラックフライデーは今後も日本市場においてますます重要なセールの一環として継続されることが期待されます。消費者のニーズや目的が多様化している中、各自の生活スタイルに合ったショッピングを楽しむ機会として、ますます注目されることでしょう。

引き続き、今後の動向に注目していきたいと思います。