ローマイヤが新ビジョンを発表！次世代に向けた料理の新しい形

ローマイヤが全面リニューアル！

老舗洋食ブランドのローマイヤが、次の100年に向けて全面リニューアルを行うことが発表されました。新たなブランドビジョン「こころが笑顔になる、シン洋食体験」に基づく新しい戦略が始動します。今回はその詳細を探ります。

ブランドリブランディングの背景

1921年に創業したローマイヤは、長年にわたり多くのファンに愛されてきました。しかし、数多くの製品やブランドが展開される中、ローマイヤの持つ独自の価値が消費者に伝わりにくい状況が生まれていました。これを受けて、ローマイヤではプロジェクトチームを設置し、現状分析や市場調査を実施し、ブランドを見直す取り組みを進めました。

新たなブランドビジョンの策定

調査の結果、ローマイヤはただ「おいしい商品」を提供するだけでなく、食事を囲む時間や体験そのものにも焦点を当てることが重要であると考えました。これにより、消費者に新たな食の価値を提供することを目指して、次のビジョンが生まれました。それが「こころが笑顔になる、シン洋食体験」です。

ビジョンに込めた思い

「こころが笑顔になる」では、商品自体の品質や味だけでなく、食卓でのひとときを大切にし、ユーザーが笑顔になれる瞬間を提供します。大切な人たちと囲む食卓が、より楽しく、豊かなものになるようサポートします。

「シン洋食体験」に込められた「シン」には、進化や深化などのさまざまな意味があり、ローマイヤ独自の新しい洋食文化を提案していく決意が込められています。例えば、平日の疲れを癒す夕食や、特別な日に華を添える料理など、日常的なシーンを彩る提案をし続けることに注力します。

新たなブランド構成

ローマイヤは、ブランドリニューアルに伴い、以下の3つのブランドを打ち出しました。これにより、消費者がその日のニーズに応じた最適なアイテムを見つけられるようになります。

1. 銀座ローマイヤ: スタイリッシュで華やかな洋食アイテムを提供。家族の集まりや特別な日の食卓を彩ります。
- 商品例: ローストビーフやハンバーグなど、特別感満載の料理をラインアップ。

2. ローマイヤクラシック: 伝統の技に基づいた“贅沢なごちそう”。自分へのご褒美やギフトとしても最適なアイテムを展開します。
- 商品例: ロースハムや香り高いソーセージなど、こだわりの風味を享受できます。

3. ローマイヤハウス: カジュアルかつちょっと贅沢な日常の食卓に寄り添う商品群。
- 商品例: スモークベーコンやハム詰合せなど、普段使いにピッタリなアイテムを取り揃えています。