GumGumとunerryが提供する来店効果測定メニュー、広告の効果を可視化

GumGumとunerryによる「来店効果測定メニュー」の紹介

デジタル広告の効果を測定する際、従来はリーチやクリックスルーなどのオンライン指標が主に使用されてきました。しかし、こうした指標だけでは「本当に広告が効果的だったのか」を現場で説明するのが難しい場合があります。特に、実店舗を持つブランドにとって、広告が来店行動にどれほど影響を与えるかを評価することは重要です。

オンラインだけでは測れない実店舗広告の効果

多くのブランドは、広告の効果をオンライン上の結果だけで評価することに限界を感じています。オンライン指標のみでは、広告が実際の来店にどうつながったのかを把握することが難しいため、来店という行動を測定する新しい指標が求められているのです。

GumGum Japan株式会社は、人流データ解析の専門企業である株式会社unerryと協力し、広告接触から実店舗への来店までを一貫して可視化する「来店効果測定メニュー」を導入しました。これにより、GumGumのリッチメディア広告がどのように来店に貢献するかを具体的なデータで示すことが可能になります。

具体的な分析手法

「来店効果測定メニュー」では、GumGumのリッチメディア広告接触データと、unerryの人流データを組み合わせて分析します。広告接触後の来店状況を詳細に分析することで、来店率や来店単価を可視化し、従来の指標では把握しきれなかった広告の実際の効果を評価するのが狙いです。

この分析により、広告が実際にどのように来店行動を促したのかを評価でき、その結果として市場における広告の実効性を論じることができます。

実際の成功事例：しゃぶ葉のケース

具体的な成功事例として、飲食チェーン「しゃぶ葉」のキャンペーンが挙げられます。すかいらーくグループおよび日本経済広告社と連携し、GumGumの広告効果を測定した結果、同社のリッチメディア広告は飲食業界平均の約3分の1の来店単価を実現しました。さらに、SNS広告と比較しても効率的な来店獲得が確認され、非常に価値あるインサイトが得られました。

岡田智子氏は、この検証結果を受け、「SNS広告を超える成果が得られたことから、コンテキスト広告の効果を再認識しました。オンラインから実店舗への動きが数値化できたことは、今後のマーケティング戦略において大きな前進です」と述べています。

広告の心理的な影響

生活者の購買意欲は確立される前段階にあることが多く、うっすらとした興味を持つ状態が存在します。GumGumはこの状態を「マインドセット」として捉え、適切なタイミングで広告を配信することが重要であると考えています。

そのため、GumGumでは文脈による広告配信技術と、広告が視認された時間を示すアテンション指標を駆使して、ユーザーにリッチで自然な広告体験を提供しています。これにより、ブランドの印象が強化され、実際の行動に繋がる可能性が高まります。

未来への展望

GumGumとunerryは、今後も実店舗を持つブランドや広告代理店向けに、効果的なコンテキスト広告の推進に取り組んでいく予定です。オンラインとオフラインの視点を組み合わせて広告効果を測定することで、広告施策の評価や意思決定がより納得感のあるものになることを目指します。

また、国内市場にとどまらず、北米などのグローバル市場にもこの取り組みを拡大し、新しい広告の評価方法を模索していく構えです。