広告運用の新時代到来！ヴィアゲートとFUSIONが実現するPDCAモデルとは

広告運用の新時代到来！

2023年10月、東京に拠点を置くヴィアゲート株式会社が、同じく東京に本社を構える株式会社FUSIONとの業務提携を発表しました。この提携は、広告運用の新たなPDCAモデルの構築を目指しており、今後のマーケティング戦略に大きな影響を与えることでしょう。

協業の背景と目的

従来の広告運用では、完全視聴率やCPM等の中間KPIに基づいて施策が運用されてきました。この方法では、施策が終了した後のブランドリフトなどの成果を確認することが一般的でしたが、施策実施中の運用方針についての判断が難しいという課題がありました。ヴィアゲートは、時間やシーン単位での視聴データに加え、感情分析に基づくインサイト解析を行うことで、クリエイティブの「見られ方」と「感じ方」を可視化し、今まで以上に精密なデータを提供しています。

FUSIONは、ブランド広告におけるリアルタイムな運用改善が不可欠であると認識しており、デジタル戦略やクリエイティブ設計の経験を生かし、この共同プロジェクトに参加しています。

ヴィアゲートのソリューションとは

ヴィアゲートが提供する「エモミルリサーチ」は、従来の数値評価だけでは捉えきれない視聴者の“質”や“感情の動き”をデータ化することを可能にします。このプラットフォームは、動画視聴中のユーザーの視線や表情、発話、反応速度を解析し、以下のようなデータを取得します。

- 時間経過やシーン単位での視線の動き
- 特定の秒数や場面での感情の揺れ
- 視聴完了率や興味の変化に関する定量行動データ
- 深層心理のテキスト定性データの収集

これにより、動画のどの瞬間に何が伝わり、どこで視聴者の興味が離れるのかを詳細に把握することが可能です。

新たな広告運用モデルの概要

今回の共同パッケージは、認知型広告にヴィアゲートの視聴データソリューションを組み合わせることで、運用のPDCAが定量的に実行できる仕組みを提供します。具体的なプロセスは:

1. 配信前または初期に、エモミルリサーチを利用してブランドリフト調査を実施。
2. 得られた視聴データをもとに、施策目的に貢献したシーンや構成要素を特定。
3. 分析結果を使い、クリエイティブやメディアプランを即時に最適化。
4. 施策終了後には、さらに深い分析を行い、次回施策へのインサイトを抽出。

最大の特長は、配信中の広告を止めずに即時のデータ取得と改善ができるという点です。これにより、広告施策が終了した後に改善を検討するのではなく、施策実施中にPDCAを回すことが可能になります。