αZ世代が求めるお菓子の役割とは？一人消費の実態

2026年、αZ世代におけるお菓子の消費実態についての調査が行われ、その結果が明らかになりました。この調査は、全国のα世代とZ世代を対象に、彼らの購買行動や食べるタイミング、価値観を徹底的に分析しています。驚くべきことに、92%の回答者が「一人でお菓子を食べる」と述べており、これはお菓子が個人の消費スタイルに深く根付いていることを示しています。

お菓子の消費が日常化

調査に参加した128名の中で、65%が「毎日お菓子を食べる」と答え、その中の39.8%は「1日に複数回食べる」としています。これは、以前のようにお菓子は特別な時だけ楽しむものではなく、日常生活の一部として受け入れられていることを示しています。また、最も多く購入されているお菓子はグミで、57.8%が最近購入したとのことで、特にα世代では66.1%に達するなどその人気ぶりが際立っています。

偶然と合理的な選択

お菓子を選ぶ理由として、「店頭で見かけて」が57.8%で最も多く、購入のきっかけは偶然性が強いことがうかがえます。一方で、一部の消費者は「価格やコスパ」、「期間限定商品」など、合理的な要素も考慮しているようです。特にα世代においては、SNS上で流行っている商品の影響も大きく、デジタルからの影響が他の世代と異なることが特徴的です。

個人消費の傾向

「お菓子を食べたくなるタイミング」に関する質問では、67.8%が「小腹がすいたとき」と答えていますが、実際には「口寂しいとき」や「リフレッシュのため」といった心理的な要素が影響していることが伺えます。さらに、92.2%は「自分一人で食べる」と回答し、これによりお菓子は他人と共有するものというよりも、自分を満たすためのものであることがわかります。

食感と体験価値の重視

ある意味、味に加えて「体験価値」が重視される時代になっています。グミやソフトキャンディに対して、59.4%が求めるのは「噛み応え」であり、41.4%は「果汁感」を期待しています。つまり、お菓子の選び方が「ただの味」から、感覚や利便性を含む多面的な価値へと進化しているのです。

経済的な日常消費

調査によると、1ヶ月あたりのお菓子代は「500〜1,000円未満」が34.4%、次いで「1,000〜2,000円未満」が28.1%を占めます。お菓子は日常として消費されるものの、過度な支出は避けられているようで、コンビニやスーパーなど、手軽に購入できる場所が主な購入場所となっています。

お菓子は生活必需品とご褒美の狭間で

最後に、お菓子の存在についての意見では、「生活必需品に近い」が37.5%で最も多く、32.8%の人が「小さなご褒美」と答えています。要するに、お菓子は日常の中に存在しながらも、気分を盛り上げるアイテムとしても重要な役割を果たしていると言えるでしょう。

αZ世代の消費観について

αZ世代メンバーの井上陽花は、かつてはお菓子がコミュニケーションのツールであったが、現在は「個の消費」に変わってきていると述べています。作業配信やビデオ視聴の際には、お菓子が「作業のお供」として重宝されており、コロナ禍の影響も強いと彼女は指摘します。また、グミやチョコのような商品が持つ機能性は、ただの「おいしさ」だけでなく、『食べるサプリ』としての役割を果たしつつあると伝えます。