ブランドやキャラクターとのコラボ商品が消費行動に与える影響とは

日本インフォメーション株式会社が行った最新の調査によれば、ブランドやキャラクターとのコラボ商品が消費者の購入意欲に considerable な影響を及ぼしていることが示されています。調査は2025年9月30日から10月1日までの間に、日本全国の16～69歳の男女に対して、インターネットリサーチを通じて実施され、1,117名が対象となりました。

コラボ商品の認知度と購入体験

調査結果では、コラボ商品の認知率は全体で60.1%、ここ数年でワクワク感を醸成しているこの現象に対する関心の高さが伺えます。特に驚くべきは、コラボ商品を実際に購入したことがあるという回答が全体の33.5%に上り、その中で69.0%がこの商品を通じて久しぶりに購入したか、または初めての購入を果たしたと回答しています。このように、コラボ商品は新しい消費者の動きや市場の拡大を促進する要因になっています。

好感度が購入意向に与える影響

さらに、コラボ先のブランドやキャラクターに対する好意度も、購買意欲へ大きく影響していることが分かりました。特に、好感を持つブランドとのコラボ商品の場合、欲しい気持ちが高まると感じるのは50.8%と高い数値を記録。一方で、好感が持てないブランドとのコラボ商品では「購入したい気持ちが下がる」という回答も37.2%という結果が出ています。このことから、消費者は好感度によって購入意向に明確な変化が生じることが分かります。

限定商品のストレスと消費者の反応

しかし、全てがポジティブなわけではありません。「数量限定」や「期間限定」商品に対しては、一定のストレスを感じる声が多く、約30%が以前よりも不快な印象を受けたことがあると答えています。この原因として、買い占めや転売、店舗の混雑などが挙げられており、その結果として普段使いしている消費者が実際に商品を手に入れにくくなるというケースも見受けられます。

調査の意味合いと今後の展望

この調査からは、ブランドやキャラクターとのコラボレーションが、消費者の購買行動を促進する効果があることが確認されました。消費者の好意度が購入意欲に影響を与える一方で、限定商品にまつわるストレスを軽減することも求められます。

結論

結論として、コラボ商品は単なる販売促進の手段ではなく、ブランディング戦略としても重要な位置づけにあります。今後、ブランドやキャラクターがコラボ商品を展開する際には、消費者の声を反映し、より快適な購入体験を提供することが求められるでしょう。

詳細な調査結果や資料は、日本インフォメーション株式会社にて無料で配布されているため、興味のある方はぜひチェックしてみてください。