2026年の福袋トレンド分析：安心感が購買のカギに

年末年始の風物詩とも言える「福袋」は、毎年多くの人々に楽しみをもたらしています。株式会社トラストリッジが運営する食と暮らしのメディア「macaroni」では、2025年11月に行った読者へのアンケートを基に、2026年の福袋トレンドに関する詳細な分析を行いました。調査の結果、福袋購入の動機や消費者の価値観の変化が浮き彫りになり、特に「安心感」が購買の決め手として注目されています。

調査概要

今回の調査は2025年の11月19日から29日までの期間に実施され、280名の読者を対象に行われました。結果からは、約7割の人がこれまでに福袋を購入した経験があることが確認され、興味を持っている人が多いことが分かりました。

購入傾向と人気商品

調査では、約7割の回答者が福袋を購入したことがあると答えています。「ほとんど買わない」という選択肢を選んだ人が約31.4%いる一方で、「毎年必ず買う」と「たまに買う」を合わせると、過半数が福袋を購入する習慣を持っていることが明らかになりました。

また、過去に購入した福袋の中で最も人気があったのは飲食・食品系で、特にマクドナルドやカルディコーヒーファームが高い満足度を得る結果となりました。1位のマクドナルドは、特に「安心感」を求める声が多く、購入者からは「グッズ分が実質無料」と評判です。

満足度の要因

福袋の満足度を評価した結果、マクドナルドはスコア3.68で1位、続いてカルディコーヒーファームが3.66、ミスタードーナツが3.65という結果でした。満足の理由としては、「内容が安定している」「元が取れる」などが挙げられ、無駄や損を感じることが少なくなっています。反対に、「不用品」や「在庫処分」を感じた場合の不満は非常に強く、例えば「緑茶の新茶福袋で賞味期限が近いものばかり入っていた」などの声が上がっていることも見逃せません。

リピートの決め手

面白いことに、リピートの決め手は過去の良い体験に基づくものでした。「カルディコーヒーファーム」の福袋は内容が安定しているため、毎年買っている人が多く、安心感が求められていることが強く示されています。また、スターバックスも根強い人気を保ちながら、コスパの良さが注目されています。

コスパと安心感

消費者が福袋を選ぶ際には、「コスパ」に加え、「無駄にならない内容」が重要視されていることが分かりました。限定感や特別感よりも、実用的なアイテムがどれだけ含まれているかが購買の決め手になっているのです。

購入時の心理

調査結果からは、過去には「何が入っているかわからない運試し感」が強かった福袋ですが、現在は「中身を見て納得して買いたい」というニーズが顕著に現れています。SNSでの情報共有が盛んになったことから、透明性が高い福袋が求められるようになっているのです。

一方で、福袋の「お祭り感」が完全に失われたわけではなく、消費者は適度なランダム性を求めています。例えば、「開ける瞬間のワクワク感はたまらない」といった声が多く聞かれます。

まとめ

2026年の福袋トレンドは、消費者が求める「安心感」が中心に据えられています。また、過去の購入体験が重要視される中で、透明性やコスパを確保しつつ、少しのワクワク感も加味されることが、現代の福袋の最適解となっています。macaroniを通じて、今後もこのような消費トレンドの変化や豊かなライフスタイルについて発信していきます。