企業贈答の新たな潮流：受け手に優しい花の贈り方とは

企業からの贈り物、特に祝い花として人気の「胡蝶蘭」。この伝統的な贈答文化が今、変わりつつあります。最近行われた調査によると、企業贈答の実態とそのあり方についての認識が大きく揺らいでいることが明らかになりました。特に注目が集まるのは、受け手の負担を考慮した贈り方やサステナブルな選択肢の増加です。

調査の背景

今年の4月、就任や昇進のシーズンを迎えるにあたり、株式会社LIVENTが企業贈答に関する調査を実施しました。この調査は、物価高や環境問題に対する意識の高まりが企業贈答に与える影響を探るものです。

受け手のことを考えた選択

調査結果によると、贈り手の約80％が受け手の負担や環境配慮を重視していることがわかりました。実際、贈答品を選ぶ際に受け取る側の管理や処分に関する負担を意識している企業は多く、約80％が「非常に意識する」または「ある程度意識する」と回答しています。このことは、従来の形だけの贈答が時代にそぐわないものになってきていることを示しています。

一方で、祝い花の代表格である胡蝶蘭は6割の人々が依然として慣習として継続していく意向を示しており、多くは「無難であるが、コストや管理面に懸念を持つ」とも語っています。これにより、企業贈答は新たな選択肢を模索する必要が生じてきました。

形から意味へ

調査では、大企業の約40％が企業贈答の頻度が「減少した」と回答しており、物価高がこの背景にあると考えられます。企業は形式的な贈答を見直し、意味のあるものを厳選しているのです。この傾向は、企業イメージの向上やコストに見合った効果を重視する考え方に繋がっていると言えます。

新しい贈答スタイルの可能性

興味深いことに、従来の祝い花だけでなく、代替ギフトやサービス型贈答に対しても企業の8割が「検討したい」と答えています。これは、受け手に配慮した新しい形の贈り物に対する理解と意識の向上を示しています。今後、企業贈答が「負担が少なく、意味のある形」に進化する余地は大いにありそうです。

株式会社LIVENTとecoRan

このようなニーズに応えるべく、株式会社LIVENTは「With The FLOWERS」ブランドの下で胡蝶蘭の新サービス「ecoRan」を展開しています。このサービスでは、贈った胡蝶蘭に無料回収券を付け、回収・再活用までを一体化させる取り組みが行われています。これにより、受け手の負担を軽減しつつ、環境への配慮も実現しています。

代表取締役の三上力央氏は、「企業贈答は継続される文化でありながら、受け手の負担を軽減する新しいアプローチが求められています」とコメントしています。

まとめ

企業贈答における「負担」と「環境配慮」の意識が高まる中、従来の慣習を根底から見直す時期が来ています。「有意義な贈り物」をするために、企業は新たなスタイルを形成していくことで、贈る文化を維持しながらも、その進化を図っていく必要があるのです。この変化の中で、こうした取り組みが今後の標準となることでしょう。