2025年のコンテンツマーケティング実態 - 課題とコストについての調査結果

コンテンツマーケティング実態調査の結果

2025年4月、株式会社IDEATECHが実施したコンテンツマーケティングに関する調査結果が明らかになりました。本調査は、SNS投稿やブログ、動画、ホワイトペーパーなどの企画や運用に携わる328名を対象としています。以下にその主要な結果をまとめます。

自社で実施する施策

調査によると、自社でのコンテンツマーケティング施策として最も多く選ばれたのは「ブログやコラムの定期配信」で、45.4%の企業が実施しています。次いで「オウンドメディアの運営」が41.8%、そして「ウェビナーやオンラインセミナーの開催」が39.9%となっています。この結果から、多くの企業が情報発信を通じて顧客との関係を築くことを重視していることが伺えます。

コンテンツ発信の頻度

さらに、コンテンツの発信頻度についての質問では、約6割が「週に2～3回」以上というペースでコンテンツを発信していることがわかりました。毎日発信している企業も22.2%に上り、コンテンツ更新の重要性が高まっている様子が見て取れます。

適正コストの見解

マーケティングコンテンツ1本あたりの適正コストについては「10万円～20万円未満」という回答が最も多く、25.8%がこの金額帯を妥当と感じています。次いで「20万円～30万円未満」が19.0%、さらに「5万円～10万円未満」が18.0%でした。この傾向は、企業が予算を意識しながらマーケティング施策を展開している証拠です。

課題の明確化

一方で、コンテンツマーケティングを実施する中での課題も浮き彫りになりました。「専門知識不足」と「予算の設定/確保」という2つの課題がそれぞれ42.5%と41.2%で挙げられ、これが担当者の悩みの種となっていることが示されています。また、自社の強みを活かした企画立案や、質の高いコンテンツの配信に関しても多くの声が寄せられました。

コンテンツの質

質の高いコンテンツを配信するために重視すべき要素としては、「ターゲットのニーズを捉えたメッセージ」が45.1%、「業界に関する専門知識」が39.9%という結果が出ており、特に顧客の関心を引くメッセージの重要性が感じられます。

満足度とさらなる改善

興味深いことに、コンテンツマーケティングの成果に満足していると答える企業は80%以上に上ります。「非常に満足」という回答が28.1%、また52.3%が「ある程度満足」とし、業界全体としての成長が見える一方で、まだ改善が求められていることは否めません。

結論

本調査から見るに、コンテンツマーケティングは多くの企業で積極的に活用されているものの、課題やコスト感覚についてはまだまだ整備される余地があることが分かりました。高品質なコンテンツを持続的に送り出すためには、専門的な知見を持つ外部パートナーとの連携も重要です。

「リサピー®︎」を通じて、質の高いコンテンツマーケティングを実現する道筋を探っていくことが求められるでしょう。{出典リンク}。付随する詳細資料は、こちらからダウンロード可能。