2025年販促情報を読み解く！ブラックフライデーがもたらす影響とは

近年、スーパーマーケットの販促戦略が急速に変化しています。特に、2025年のブラックフライデーが過去最高の盛り上がりを見せ、他の季節イベントとの競争が激化しています。本記事では、TOPPANグループの株式会社ONE COMPATHが提供する次世代販促支援AIツール「Shufoo!AI」のデータをもとに、2023年から2025年にかけてのスーパーマーケットの販促テーマの変遷を分析します。

ブラックフライデーの隆盛

「Shufoo!AI」を活用した調査によると、2025年のブラックフライデーの認知度は80%を超え、過去最高に達しました。この現象は、イオンなどの大手企業が2016年から展開を始めたことに起因しています。その影響もあって、今年は例年より早く10月から販促が開始され、11月には「ブラックフライデー」をテーマにしたチラシが過去最多となりました。

掲載される商品は日常的な食料品が中心を占め、特に「Dole スウィーティオバナナ」や「キッコーマンしぼりたて生しょうゆ」といった商品が急増しました。これらの変化は、消費者が求める「節約のためのまとめ買い」ニーズに応える形で、販促内容が日常必要品にシフトしていることを示しています。

ハロウィンやクリスマスへの影響

一方で、ブラックフライデーの影響で、10月に行われるハロウィンや11月のボジョレー・ヌーヴォーなど他のイベントが逆風に見舞われています。特にボジョレー・ヌーヴォーに関するチラシ掲載数は、2023年には47社に対し、2025年には35社にまで減少しました。さらに、クリスマスに関しても、10月の段階での掲載企業数が過去3年間で最低となったことが報告されています。

温暖化の影響と販促カレンダー

また、気温の上昇による温暖化も販促カレンダーに影響を与えています。特に夏の期間が長くなったことで、販促のタイミングが変わってきています。2025年は、過去最も早い梅雨明けを迎えたことから、夏本番の時期も早く訪れました。このことは、初夏や秋の販促企画にも影響を及ぼし、例えば2023年には61社だった秋の販促企業数が2025年には41社に減少しています。

結論と今後の展望

これらのデータを踏まえると、近年のイベント販促の競争が激化し、それによって従来の季節イベントが取捨選択を迫られていることが明らかです。「Shufoo!AI」は、スーパーマーケットやメーカーの販促活動において重要な役割を果たしています。

今後、このツールを活用することで、より効果的な販促戦略の構築が可能となりそうです。また、気温変動に応じた販促計画が今後ますます重要になるでしょう。2026年1月には「Shufoo!AI」の本格提供が予定されており、これがどのように業界に影響を与えるのか、期待が高まります。

このように、スーパーマーケットの販促戦略は、環境やイベントの影響を受けながら常に変化していることがわかります。今後の展開に注目し、私たちの生活スタイルにフィットした販促を期待しましょう。