海外インフルエンサーが選ぶ日本の化粧品、注目ブランドとは？

株式会社LIFE PEPPERが運営する「PEPPER LIKES」は、海
外インフルエンサー176人を対象に「もっと海外に知らせるべき日本製品」についての調査を実施しました。結果として、1位に選ばれたのは化粧品で、高級スキンケアと同率でプチプラなメークアップ製品が支持を集めました。

調査の背景

訪日外国人の65%がZ世代とミレニアル世代であり、これらの世代は国内インバウンド消費の中心を占めています。特にメークアップ化粧品に対するSNSの影響は顕著で、Z世代では90%以上がSNSを利用して買い物の決定に影響を受けています。こうしたことから、調査を通じて日本製品の購入意欲を探ることが目的となりました。

調査方法

調査対象は日本好きの外国人男女176名で、20代から50代までの年齢層が含まれています。SNSを通じて情報を発信するナノおよびマイクロインフルエンサーが対象で、国籍は26か国にわたる外国人が参加しました。

調査結果

任意の質問にて、海外インフルエンサーが最も知らせるべきと選んだ日本製品は化粧品で、具体的なブランドには以下が挙げられました：
1. CANMAKE（キャンメイク）
- 人気アイテム：グロウフルチーク（チーク）、マシュマロフィニッシュパウダー（フェイスパウダー）
2. CEZANNE（セザンヌ）
- 人気アイテム：皮脂テカリ防止下地、ニュアンスオンアイシャドウ（アイシャドウ）
3. ヒロインメイク
- 人気アイテム：ロング＆カールマスカラアドバンストフィルム、スムースリキッドアイライナースーパーキープ（アイライナー）

日本製品の魅力

これらの化粧品は、プチプラながら高品質を誇る日本の老舗メーカーが製造しているため、海外でも高い評価を受けています。特にCANMAKEやCEZANNEは、日本国内で手軽に手に入るプライス設定が旅行客の購買意欲を刺激する要因となっています。また、日本製品は透明感のあるナチュラルな色合いを主にしているため、国際的に見ても魅力的なアイテムと映ります。

SNSの影響力

最近の調査によると、SNSがメークアップ化粧品の選択に与える影響が高まっています。特にTikTokやInstagramでは、「変身動画」が人気であり、視聴者の68%がインフルエンサーが使用した商品の購入に至るとのことです。実際に、カナダのインフルエンサーがCANMAKE製品を使用した動画が14.5万回再生されるなど、その影響力は計り知れません。

PEPPER LIKESの取り組み

PEPPER LIKESは、日本のメークアップ化粧品の実力を広く知らしめるために、海外インフルエンサーを活用したマーケティングに力を入れています。訪日客が特に興味を持つ日本の化粧品をお得に購入できる機会を提供することで、経済活性化を図ると同時に、日本ブランドの国際的な競争力を向上させる支援を行っています。