次世代動画広告プラットフォーム「SpringServe」の全貌と影響

次世代動画広告プラットフォーム「SpringServe」の全貌

Magnite（マグナイト）は、新しい動画広告プラットフォームである「SpringServe」を発表しました。このプラットフォームは、アドサーバーとSSPを組み合わせた次世代型であり、特にCTV（Connected TV）やOTT（Over The Top）向けのソリューションを含んでいます。現時点ではクローズドベータ版として提供されていますが、すでにDisney Advertising、LG Ad Solutions、Paramount、Roku、Samsung、Warner Bros. Discoveryといった著名な企業が導入企業として名を連ねています。

世界のクライアントニーズに応える

次世代型のSpringServeは、世界のストリーミングサービス業界の各クライアントのニーズを反映して開発されました。このプラットフォームは、米国のストリーミングサービスプロバイダーとバイヤー間で発生する業務プロセスを99％削減し、より直接的で効率的な接続を実現しています。これは、Jounce Mediaが発表した「Supply Path Benchmarking Report」に裏付けられています。このように、SpringServeは媒体社のワークフローの合理化と収益最適化を支援する強力なツールとなることを目指しています。

強化された機能

次世代型のSpringServeでは、特にCTVやOTTのパブリッシャー向けに以下の機能が強化されています。

- インテリジェントな広告決定: 最もパフォーマンスが高いチャネルに動的に誘導します。
- 自動広告ルーティング: 効率的な広告配信を可能にします。
- ディールの一元管理: MagniteのClearlineを通じて、プログラマティックデマンド全体の可視性が高まります。
- データへの簡単アクセス: Magnite Accessとの統合で、ファーストパーティやサードパーティのデータに容易にアクセス可能です。
- ユーザーインターフェイスの合理化: 広告運用のためのユーザーに優しいインターフェイスが提供されます。

業界の声

Magniteで最高収益責任者を務めるショーン・バックリー（Sean Buckley）は、次世代型のSpringServeが媒体社とバイヤーの広告プロセスを強化する重要な機会を生むと述べています。特にクライアントに新たな機会を提供できるよう努めているとのことです。

Disney AdvertisingのSVP、ジェイミー・パワー（Jamie Power）は、Magniteとの提携により、ストリーミング配信の世界が拡大し、プレミアム広告枠の増加に寄与していると語っています。連携の中で、さらなる自動化やツールの活用が進んでいることがうかがえます。

LG Ad SolutionsのSVP、ケリー・マクマホン（Kelly McMahon）は、SpringServeを用いることですべてを1つのプラットフォームで管理でき、視聴者体験を損なわずにプログラマティックのバランスを取れるとしています。

一方、ParamountやRoku、Warner Bros. Discoveryなどでも、SpringServeが視聴者体験の質を維持しつつ、効率やパフォーマンスの向上につながると、高い期待が寄せられています。また、The Trade Deskのウィル・ドハーティ（Will Doherty）は、SpringServeを通じて広告主やパブリッシャーに利点が生まれると説明します。

結論

Magniteの次世代動画広告プラットフォーム「SpringServe」は、漫画のように多機能でありながら、ユーザー体験を損なうことなく、効率的な広告配信を可能にする注目のソリューションです。このプラットフォームの詳細については、Magniteの公式ホームページでご確認いただけます。今後も業界の変革を見守りつつ、デジタル広告の未来に注目していきましょう。