Z世代が選ぶ買い物トレンド 2025年のファッションとエンタメの未来

Z世代の買い物事情を掘り下げる

最近、ナッジ株式会社が発表した調査結果が話題になっています。この調査は、2025年のZ世代の買い物実態を明らかにし、彼らが何を重視してお金を使っているかを掘り下げたものです。調査対象は、ナッジカードの学生部カードユーザー1,171名。彼らが感じる物価高や買い物の満足度に関する意識が浮き彫りになりました。

2025年の買い物傾向

今回の調査により、Z世代は「気分が上がる」「自分へのご褒美」という理由での支出が多いことがわかりました。彼らは計画的な支出を心がけている一方で、実際の購入モチベーションは明確に「自分を喜ばせる」ものにシフトしています。これは、物価高が影響を及ぼしているにもかかわらず、日常生活の中で自分を大切にする価値観が強まっていることを示しています。

支出カテゴリの分析

調査結果では、「ファッション」が最も購入機会が多いカテゴリとして挙げられ、一方で節約対象でもあると回答した人が多いことがわかりました。具体的には、35.5%が「ファッション」に対して支出を控える意向を示しています。これは、彼らが時には思い切ってお金を使いながらも、節約を意識している姿勢を反映しています。
また、「推し活・エンタメ」に関しては、反対に節約対象として挙げた人は少数でした。このことから、Z世代は生活に密着した支出やエンタメ支出に対しては高い優先度を持っていることが伺えます。

初売りについての意向

次に、2026年初売りの購入意向について調査したところ、「ファッション」が最も人気のあるカテゴリで、2位には「コスメ・美容」、3位には「推し活・エンタメ」が続きました。初売りでの平均予算として「1万円以内」が大部分を占めており、3万円以内が全体の75%を占める結果となりました。特に興味深かったのは、福袋を「買わない」と答えた人の多くが「欲しいものだけを買いたい」と感じているという点です。

消費心理の変化

この調査結果から、Z世代の消費傾向がいかに変化しているかが明らかになりました。彼らは経済的なストレスを感じながらも、いかにそれに立ち向かうかを意識しているようです。物価高を実感しつつも、買い物による満足感を求め、消費行動に対してシビアになっています。最近の購入理由には、「気分を上げるもの」を選ぶ傾向が強く、彼らにとっての「満足」が何かを再考する必要性があります。

結論

ナッジ株式会社の調査は、今後のZ世代の消費行動の変化を把握する貴重なデータを提供しています。彼らの買い物スタイルは、予算の厳しさを感じつつもより個人の幸せを重視し、時には思い切った支出をする姿勢を持っています。これからの時代、若年層のニーズを理解することが、ブランドや企業の成功に繋がるでしょう。したがって、Z世代が求める「モノ」以上に精神的な満足を与えるサービスや商品が求められる時代が到来するのかもしれません。