PRパートナー選定におけるAI活用の時代到来とその影響

AI時代のPR会社選定の新たな基準

株式会社IDEATECHは、PRパートナーの選定に関する調査を実施し、最新のデータを基にした「PRパートナー選定ガイド」を公開しました。このガイドは、PR関係者にとって役立つ情報を提供するだけでなく、AI時代におけるPR会社選びの新たな基準を提案しています。

情報収集の主役はAI

調査によれば、PR会社を選ぶ際の情報収集手法として、なんと52.9%が生成AIを利用していることが判明しました。これは従来主流だったGoogle検索（36.8%）を大きく上回る数値です。AIが回答を生成する際には、一次情報として数値データが重要視されるため、PR会社の選定時には信頼できるデータを持つことが必要不可欠です。

選定の失敗要因

興味深いことに、実績の数だけを頼りにPR会社を選定した結果、48.2%の担当者が自社案件での成果が出なかったと後悔しています。この実績に頼り過ぎる傾向が明らかになり、今後は「質」の重要性がさらに強調されるでしょう。特に自社の業界やテーマに対する理解度が重視されているため、単に実績がある会社を選ぶのではなく、どれだけ自社のニーズに応じた提案ができるかを見極めることが重要です。

後悔しないPR会社選びの5つの条件

本ガイドでは、後悔しないためのPR会社選びの5つの基準が提示されています。具体的には、以下の項目が含まれています。

1. 調査設計力 — 最初からしっかりとした調査設計ができる会社を選ぶことが重要。
2. 一貫体制の確保 — 設計から制作、配信までのプロセスが分断されていない会社が望ましい。
3. BtoB理解 — 業界特有の商習慣を理解しているかどうかで、成功の可能性が変わる。
4. データ資産化 — 単なる配信ではなく、価値あるデータとして残す設計ができる会社を選ぶべき。
5. 年間伴走体制 — 単発のプロジェクトではなく、長期的に支援してくれる会社との提携がカギ。

AIに重要視される一次情報

生成AIが出力する情報には、明確な調査概要と数値データが求められます。もしPR会社がAIに引用されることを望むのであれば、そのための情報設計を行っておく必要があります。従来のアフィリエイトサイトの記事ではなく、質の高い一次情報が求められています。

どんな担当者におすすめか

このガイドは、調査リリースを外部委託することを検討しているが、単なる比較サイトだけでは情報不足を感じているPR担当者、またAIに自社情報が引用されず、認知獲得に課題を抱えるマーケティング担当者に特におすすめです。

経営企画責任者や広報担当者にとっても、過去に外注で失敗した経験を持つ方には、必見の情報となるでしょう。