池田泉州銀行で進む行動データ活用の新たな試みとは

序論

今、金融機関のマーケティング戦略が大きく変わろうとしています。池田泉州銀行とAdvertisementMindが共同で進める新たな実証実験が、その焦点です。この実験は、行動データを活用した位置情報マーケティングの新しい手法を模索するもので、2025年10月からスタートします。

実証実験の概要

池田泉州銀行の一部店舗やATMコーナーに設置されたビーコンと、AdvertisementMindの位置情報マーケティングプラットフォーム『pinable』を接続し、来店者の行動データを匿名で分析します。これにより、来店者の位置情報に基づいた情報や広告がスマートフォンにプッシュ通知されます。

また、博報堂もデータに基づいた分析や企画を担っており、専門的な知見を活かして実験を支えます。このプロジェクトは単なる広告配信にとどまらず、顧客体験を向上させる新たな手段として期待されています。

目的と期待される効果

この実証実験には、いくつかの明確な目的があります。まずは、オフラインでの人流データを取得・分析することで、顧客理解を深めることです。これにより、マーケティング施策をより効果的に行うことができるでしょう。

また、『pinable』による高精度な位置情報マーケティングの可能性を検証することも重要なポイントです。店舗やATMでの行動データをリアルタイムで解析し、それに基づいた広告や情報を提供することで、顧客一人ひとりに最適なサービスを届けることができると考えられます。さらに、地域事業者との連携を通じて地域活性化に寄与する広告モデルの構築も目指しています。

pinableとBeaconの役割

『pinable』は、約5万2千箇所に設置されたビーコンネットワークを活用したマーケティングプラットフォームです。このプラットフォームを利用することで、特定のエリアや店舗を訪れたユーザーに対して、リアルタイムで広告や販促情報を提供できます。

ビーコンとは、Bluetooth Low Energy（BLE）技術を使って近距離通信を行う小型デバイスです。屋内での位置情報も正確に捉えることができ、商業施設や金融機関での利用に適しています。これらの技術が合わさることで、MoneyとTechnologyが融合した新しい市場が期待されています。