展示会パンフレットの役割とデザインが成功を導く理由について

展示会パンフレットの役割とデザインの重要性

企業が展示会やイベントで配布するパンフレット。これらは単に製品情報や特徴を伝えるだけでなく、企業の信頼性やブランド価値を示す重要なツールとして機能しています。しかし、実際に配布されたパンフレットがどれほどの効果を持つのか、来場者がそれをどう扱うのかは謎が多い部分でもあります。

最近、株式会社デザポケが実施した300名を対象にした調査によれば、パンフレットを持ち帰るかどうかの判断には、単なる価格や機能といった情報だけではなく、デザインや企業の信頼性といった心理的要素が子供の遊び心から影響を及ぼすことが明らかになりました。調査結果を元に、どのような要素が「選ばれるパンフレット」を形成するかを見ていきましょう。

調査結果の概要

この調査は、2025年11月11日から11月18日までの間、インターネットを通じて行われました。参加者の年齢層は20代から60代にわたり、様々な視点から意見が集まりました。

パンフレットが選ばれる理由

調査の中で、受け取ったパンフレットを他社のものと比較するという質問に対し、140名（46.67%）が価格や機能面を比較したと答えた一方で、89名（29.67%）はデザインや信頼感、ブランドイメージを重視したと回答しました。これにより、パンフレットが持つデザインがいかに多くの読者に影響を与えるかが理解できます。

特に、デザインのシンプルさが評価された点は重要です。シンプルで見やすいデザインは、情報過多な現代において、受け手に優しさを与え、信頼感を生むことが期待されます。見た目の第一印象が良ければ、パンフレットが手元に残る可能性が高まります。

信頼性と無形の価値

信頼性の問題は、展示会において非常に重要です。パンフレットのデザインが企業の誠実さやプロ意識を表現している場合、顧客はこの企業に対してより安心感を持ち、選択肢に加える傾向があります。また、約7割の回答者がパンフレットのデザインや材質の重要性を感じています。この結果は、スペックが同じであっても、デザインを通じて伝わる企業の姿勢が消費者の選択に大きく影響することを物語っています。

保管されるパンフレットの条件

さらに、どのようなパンフレットが保管されるかに関しても、調査で具体的な特徴が示されました。「デザインがシンプルで見やすい」という回答が46.67%に達し、他社製品との協議での違いが明確であることが39.3%でした。多数派が「シンプルさ」と「高級感」を求めていることが伺えます。

デザインと物理的側面

パンフレットの物理的なサイズも、処分される原因の一つです。顧客がそのパンフレットの必要性を感じない瞬間、処分される可能性が高まります。このため、コンパクトなデザインと、見やすい情報の分配が求められます。例えば、A4三つ折りやA5サイズなど、持運びやすい形状が好まれる傾向にあります。

顧客がオンラインでも同じ情報が閲覧できることを考慮し、パンフレットは顧客をWebサイトへ誘導するための重要な「導線」として役立つ必要があります。実際、回答者の58.33%がパンフレットを通じてWebにアクセスした経験を持っていました。

まとめ

本調査の結果から、展示会のパンフレットは単なる情報媒体ではなく、企業の信頼性を高め、顧客の行動を導く戦略的なツールであることがわかります。特に、デザインが持つ力は、選択と信頼の要因として無視できない存在です。企業や制作会社は、信頼や高級感、誠実さを伝えるための戦略的なデザインを重視し、顧客との良好な関係を構築する必要があります。パンフレットは未来のコミュニケーションにおいて、ますます重要な役割を果たすでしょう。効果的なデザインがあればこそ、そのパンフレットは顧客に長く残り、選ばれ続けるのです。