リジェネラティブ・プロダクト・サイクル実証が東京でいよいよ始動！

リジェネラティブ・プロダクト・サイクルの実証開始

2026年2月4日、株式会社リバネスと東京建物株式会社が共同で「リジェネラティブ・プロダクト・サイクル」の実証をスタートします。この取り組みは、製品の価値だけでなく、環境への配慮を反映した商品が、どのように購買行動を促すかを探る実験であり、大丸東京店の体験型ストア「明日見世」で行われます。各製品の売り上げの一部は、地域の廃棄物回収活動を支援する資金として還元され、サプライチェーン全体での循環モデルの構築を目指しています。

実証プロジェクトの背景

本実証は、2025年から続くリバネスと東京建物による「リジェネラティブ・シティ実証プロジェクト」の一環として行われます。リジェネラティブ・シティという概念は、持続可能性を超え、自然や社会の価値を再生成し、より良い未来を創造することを目的としています。このプロジェクトでは、消費者が自らの選択を通じて社会的および環境的価値を体験できるよう、多様な製品が展示・販売されます。

参加スタートアップと製品の特色

今回の実証に参加するのは、amu株式会社、buoy株式会社、株式会社colourloopの3社で、それぞれが独自のリジェネラティブな製品を展開します。出品される製品は、海洋プラスチックごみや古布といった廃棄物を再利用し、素材やプロセスが再編集されています。特に、製品選定のテーマは「彩から再生を伝える」という点において、地域の文化や社会との結びつきを強め、更なる再生成の可能性を引き出します。

明日見世での体験

「明日見世」では、店舗スタッフがアンバサダーとして接客し、製品のリジェネラティブな価値を消費者に伝えます。消費者は、製品を購入することで経済的価値が生まれるだけでなく、環境や社会に対する影響を体感することができます。この取り組みを通じて、リジェネラティブな価値がどのように循環するのかを実際に見ることができるのです。

循環型社会の構築に向けて

本実証の取り組みは、新しい価値観を提案するだけでなく、東京建物とリバネスの目指す「リジェネラティブ・シティ」の実現に向けて、循環型社会をどのようにビジネスに実装していくかを模索する重要なステップとなります。今後、この実証で得られた知見を基に、他の商業施設や地域への展開も計画されています。

最後に

私たちが暮らす社会には、環境や経済の課題が山積していますが、リバネスと東京建物の挑戦を通じて、より良い未来に向けた一歩が踏み出されようとしています。この取り組みがどのように進展していくのか、注目が集まります。ぜひ、2026年の実施を通じて、リジェネラティブな製品や価値に触れる機会を持ってみてください。