AIO引用を獲得するための企業戦略とは？定期分析と一次情報への注力がカギ

AIO引用を獲得するための企業戦略とは？

最近の検索エンジン利用において、AIによる要約が表示される機会が増えてきましたが、マーケティング担当者の中には、自社の情報が正確に引用されているか不安に思う人が多いのではないでしょうか。そこで、株式会社PRIZMAが行った「SEO検索上位層とAIO獲得層の意識調査」によると、AIOに選ばれている企業とそうでない企業の違いが明らかになりました。

調査結果の概要

この調査は2026年7月に行われ、426人のマーケティング担当者に対して実施されました。特に、AIOの参照枠に選ばれている企業が、どのような施策に取り組んでいるのかが焦点となりました。ここで得られた結果は、自社のマーケティング戦略を考える際に非常に有効です。

自社の情報引用状況の確認

調査によると、AIOに選ばれている企業の約80%が、自社名やサービス名が検索された際に、AIによる要約の引用状況を定期的に確認しています。具体的には、週に1回以上チェックする企業が34.5%、月に2～3回確認する企業が48.5%に及びます。一方で、AIOの引用に至っていない企業は、この頻度が低く、約50%が月に2回以上のチェックを行っていないと回答しています。このことから、情報状況を定期的に把握することが、成功への第一歩であると言えます。

AIOが活用される比較検討フェーズ

さらに調査によると、AIによる要約が最も多く表示されるのは、「比較検討」フェーズであることが分かりました。約76.7%の企業が、このフェーズでAIによる要約が活用されていると感じています。つまり、ユーザーがどの商品やサービスを選ぶか迷っている重要な場面で、AIによる引用が多く見られるのです。ここで自社の情報が確実に表示されることが、商機を逃さないために不可欠であることが強調されます。

AIの参照元の変化

ユーザーが情報を収集している際、最も多く参照されるのは自社の公式サイトですが、比較検討フェーズでは第三者が運営する比較サイトやレビューサイトが最も引用されています。これは、ユーザーがどのように情報を評価するかの重要な指標になります。自社サイトだけでなく、外部メディアや評価サイトでの露出を高めることが、AIOに選ばれるためには重要です。

効果的な施策と今後の展望

調査結果から、AIOに選ばれている企業が効果を感じている施策としては、外部メディアやプレスリリースへの配信が52.8%と最も多く、次いで独自の一次情報の発信が43.5%でした。これにより、自社情報を信頼できる形で広めることができ、AIによる引用が増加する傾向があります。また、AIOを獲得している企業の36.2%は、独自の情報や本質的なコンテンツの作成に注力していると回答しています。これは、今後も変わらず重要な戦略となるでしょう。

まとめ

この調査を通じて、AIOに選ばれている企業は情報発信やリサーチへの意識が非常に高いことが分かりました。特に自社情報の引用状況を定期的に確認することや、ユーザーが比較検討している場面での露出を意識することが、AIOで成功を収める鍵となります。自社の独自情報を整え、信頼性の高いメディアを通じて広めていくことで、ポジティブな影響を与えることができるでしょう。詳細な調査データは、PRIZMAの無料レポートよりダウンロード可能です。