リアル店舗の広告効果を最大化する新しい挑戦「リテールメディア動向レポート」とは

リテールメディアの未来を描く「リテールメディア動向レポート」

最近、株式会社DearOneからリリースされた「リテールメディア動向レポート（2025年4-6月版）」は、国内リテールメディア市場の現状と未来を分析した注目の資料です。本レポートは、特にリアル店舗への広告戦略に重きを置き、顧客との接点を有効に活用するためのヒントを提供しています。

フィールドの変化を捉える

最近のリテールメディア広告市場は、ECの拡大に並行して急成長を遂げています。2024年には市場規模が4,692億円に達すると予測されており、その中でもリアル店舗を持つ小売事業者は約550億円に達する見込みです。これは、EC中心だった市場が、リアル店舗ならではの価値を再評価し、実体験を重視した取り組みにシフトしていることを示しています。

小売企業の新たな戦略と課題

多くの小売企業がリテールメディア専任の部門を設け、新たに広告を運営する組織を内製化し始めていますが、具体的な戦略を確立することに苦労しているのが実情です。特に、「個別アプリ」から「統合アプリ」へと顧客接点を集約し、体験価値を最大化する動きが進んでいるため、その設計における課題が浮き彫りとなっています。

APPが持つ力

このような動向を背景に、DearOneが提供するリテールの公式アプリ群を連携させた広告配信プラットフォーム「ARUTANA（アルタナ）」の登場が注目されています。ARUTANAは、リテール企業の公式アプリをアドネットワーク化し、横断的に広告を配信することができる革新的なシステムです。これにより、広告主は数多くのアプリに一斉に情報を届けることができ、購買意欲の高い消費者に直接訴求することが可能です。

具体的には、ARUTANAを介して配信される広告の75％が店舗内でのアプリ起動から生まれており、高いコンバージョン率が期待できます。また、リテール事業者にとっても、新しい広告収益を獲得できるチャンスを提供し、開発コストをかけずに運用を始められるのが大きなメリットです。

成長する市場を見据えたARUTANA

ARUTANAは現在、多数のリテール企業に採用されており、配信先となるアプリの月間アクティブユーザー（MAU）は4,050万人に達しています。代表的な企業には、株式会社ツルハ、株式会社大創産業、株式会社エディオンなどが名を連ねています。これらの企業の協力を受けることで、ARUTANAはさらにその可能性を広げています。

まとめ

このように、DearOneの提供するリテールメディア動向レポートは、リアル店舗の広告における新しい潮流を把握するための重要な資料となっています。不透明な市場環境の中で、今後の戦略を描くための道しるべとなるでしょう。最前線で市場が進化を遂げる中、リテールメディアの力を感じてみてはいかがでしょうか。

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