日本における国際サッカー大会視聴動向と広告の新しい在り方

今夏、世界中が注目する国際サッカー大会が開催されます。これに伴い、グローバルアドテクノロジー企業であるThe Trade Deskは、日本の生活者におけるメディア視聴傾向に関する調査結果を発表しました。これは、国際大会に対する視聴者の期待や行動を理解するための貴重なデータです。

視聴スタイルの変化

調査によると、日本と北米の時差が影響し、視聴スタイルが大きく変わっていることが分かりました。特に「ハイブリッド型」と称される視聴方法が増加しています。具体的には、回答者の約43.5%が「できる限りライブで視聴し、見逃し配信も利用する」と答え、さらに17.1%は「主に見逃し配信を使い、特定の試合のみをライブで観戦する」とのことです。

また、全試合をライブで視ると答えたのは僅か7.1%でした。つまり、多くの視聴者はリアルタイムでの視聴にこだわらず、自分のライフスタイルに合ったスタイルを選んでいるわけです。

視聴プラットフォームの多様化

視聴プラットフォームも多岐にわたります。CTV（コネクテッドTV）やOTT（オーバー・ザ・トップ）などのストリーミングサービスでの視聴が38%を占め、スポーツ配信アプリが15%、その他のオンラインプラットフォームが11%など多様なチャネルが利用されています。このことから、視聴者がどのプラットフォームでコンテンツを消費するかに関する選択肢が増えている様子が見て取れます。

さらに、41%の回答者が試合の数日前から、試合関連情報を検索し始めることが明らかになり、情報収集行動も分散化していることが分かります。

購買意向と広告の関係

興味深いのは、視聴行動の変化が購買意向と深く結びついている点です。調査に参加した人の54.1%がスナックや食品を購入する意向があり、32.9%が試合観戦に合わせて支出を増やすと回答しています。また、アルコール類や飲料に対する需要も上昇しています。これらの情報は、ブランドにとってオムニチャネル広告の重要性を示唆しているのです。

調査結果からは、特にスポーツイベントを通じてブランドの信頼性が高まる傾向が確認されました。3分の1の人が「スポーツイベント中に広告を出すブランドをより信頼する」と回答しており、31.4%がそれらのブランドを「より信頼性が高い」と感じていることが分かります。

広告戦略の必要性

今後は、単一のプラットフォームへのアプローチに頼るのではなく、視聴者の分散化した行動に対応した統合的なオムニチャネル戦略が必要です。特にCTVは、試合前、試合中、試合後を通じて他のデジタルタッチポイントと連携し、ブランドが視聴者にリーチするための中心的な役割を果たします。

The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャー、馬嶋慶氏は、「今夏の国際サッカー大会では、メディア消費がいかに多様化しているかが浮き彫りになりました。この変化に対応するためには、広告主が統合された戦略を構築することが不可欠です」と述べています。

まとめ

本調査の結果から見えるのは、日本のサッカー視聴者が今後どのようにメディアを消費し、広告に対してどのように反応するのかという新たな動向です。広告主はこれを踏まえ、効果的に観客にリーチするための戦略を考え直す必要があります。これからの大会への期待とともに、視聴行動の変化がもたらす影響にも注目が集まります。