地域の魅力を発見するための「JTB地域パワーインデックス2025」最新調査

2025年版の「JTB地域パワーインデックス」が、株式会社JTBによって発表されました。このインデックスは、全国240地域における観光地のイメージや訪問者の満足度などを調査し、地域ごとの魅力や改善点を明らかにすることを目的としています。これは地域活性化を促進するための重要なデータとなります。

JTB地域パワーインデックスの特徴とその強み

「JTB地域パワーインデックス」の最大の特徴は、観光地単位での詳細なデータを提供する点です。このインデックスでは、観光地の認知度や訪問率、訪問者の目的や満足度がわかることから、地域のブランディングやマーケティングに役立てることができます。

また、競合地域との比較が行われるため、各地域の相対的評価を理解することができます。さらに、訪問者と居住者のイメージのギャップを分析することで、地域の魅力を高めるための具体的な課題を明らかにすることが可能です。訪問意向への影響分析を通じて、各地域の強みや改善点が浮き彫りになるのです。

インデックスで把握できる内容

この2025年版インデックスでは、以下のような調査内容が含まれています。
1. 総合スコアと満足度スコアのインデックス化：訪問者の満足度や認知度を数値化し、比較分析ができるようにされています。
2. 訪問者属性ごとの違いや居住者との認識のギャップ：年齢や性別、居住地域による訪問者の意識の違いを把握。
3. 競合地域とのイメージ比較：例として、紅葉スポットのイメージや人気度について分析しています。

これらの情報は地域の活性化施策の設計にとって非常に有益で、自治体や観光業者が地域の強化に向けた具体策を立てる際の資料として活用できます。

調査概要について

このインデックスの調査は、JTB総合研究所によって行われました。調査方法はインターネットでのアンケート調査で、対象は全国に居住する15歳から79歳までの男女です。

2025年の調査期間中には、居住者や旅行者から合計47,863サンプルが収集されました。また、過去三年以内に240地域に訪問した人を対象にした訪問者調査では、38,780サンプルが選ばれています。このように、多角的なデータを収集することで、より正確な地域のイメージを描くことが可能となります。

調査項目の具体例

主な調査項目としては、総合満足度、認知度、訪問経験、宿泊経験、再訪意向などが含まれます。さらに、訪問者が地域のどの要素に楽しみを感じていたか、地域の料理や宿泊施設、温泉などの要素別満足度も評価されています。この調査により、各地域の魅力と改善点が明確になります。

お問い合わせについて

「JTB地域パワーインデックス2025」を活用した具体的な事業やコンサルティングのご相談は、JTB総合研究所地域交流サポート窓口（[email protected]）までお願いいたします。また、報道関係者の方はJTB広報室（東京03-5796-5833、大阪06-6260-5108）にお問い合わせください。

このインデックスを通じて、地域の魅力を再発見し、地域活性化のための具体的な施策が進展することを期待しています。