千駄ヶ谷に待望のテニスブランドとカフェが初登場！2026年に「Setinn/paperboy」オープン

2026年7月、千駄ヶ谷に新たな文化拠点が誕生

2026年7月4日、東京・千駄ヶ谷に新しいスポットがオープンします。その名も「Setinn / paperboy」。株式会社ビームスが展開するこの新店舗は、テニスをテーマにしたブランド「Setinn」とフランス・パリの人気カフェ「paperboy」が共同で出店するもので、話題を呼びそうです。

Setinnの魅力

「Setinn（セットイン）」は、ビームスのメンズカジュアル部門のバイヤー新井伸吾がディレクターを務める新しいテニスブランドです。そのデビューは2024年春夏シーズン。これまで様々なセレクトショップやスポーツ店で展開されてきましたが、今回が初の実店舗となります。店舗は、90年代のテニスシーンからインスパイアを受け「Play The New Classic」をテーマに、テニスコートでも日常でも使えるファッショナブルなアイテムが揃います。特に注目すべきは、テニスボールを模したユニークなレジカウンターや、テニスのクラブハウスをイメージした内装。これにより、訪れた人々は実際にテニスの世界に入り込んだような体験ができるでしょう。

さらに、ブランドディレクターの新井伸吾さんは、店舗内に執務スペースを設置し、顧客とのコミュニケーションを強化。また、ワークショップやイベントの開催も予定しており、ブランドの魅力を直接伝える場として期待されています。

paperboyのカルチャー

一方で「paperboy（ペーパーボーイ）」は、オーガニック野菜を使ったサンドイッチが名物のカフェです。2014年にフランス・パリで誕生し、様々なカルチャーの中心地として知られています。日本ではこれまでもビームスとのコラボレーションが行われてきましたが、パリ以外の常設店舗は今回が初めて！

メニューにはマンゴーシェイクやピーナッツバタークッキー、ユニークなスーベニアグッズに加え、Setinnとのコラボ商品も取り揃えています。開放感のあるベンチ席を設けたことで、訪れる人々は自然に交流できるスペースも確保されています。白いタイルやウッド素材を用いた内装は、パリの店舗の雰囲気を再現しつつ、どこか温かい印象を与えることでしょう。