シニア世代の影響力を活かす新サービス「グランフルエンサーズ」

株式会社Hakuhodo DY ONEは、BitStarとの協業により、シニア世代のインフルエンサーに特化したマーケティング支援サービス「グランフルエンサーズ」を開始しました。これは、シニア層のインフルエンサーを活用することで、企業のマーケティング戦略をより効果的にすることを目的としています。

新しいインフルエンサー層の台頭

近年、「グランフルエンサー」という新たなインフルエンサー層が注目を集めています。特にアメリカでは、ライフスタイルやファッションなどの分野でシニア世代のインフルエンサーが増加し、SNSを通じてその影響力を拡大しています。この現象は、デジタル時代における世代を超えた新しいトレンドとして、日本でも徐々に広がりを見せています。実際、独自調査によれば、2027年までにはインフルエンサー全体の約20%がグランフルエンサーと見込まれています。

シニアマーケティングの現状と課題

企業のシニアマーケティングの重要性が高まる一方で、現行の施策は依然としてマスメディア中心の従来型が主流です。デジタル領域の活用はまだまだ不十分であり、特にSNSを中心に活動するグランフルエンサーの活用は新たなデジタル接点を生む手段として期待されているにも関わらず、導入はあまり普及していません。このような中、グランフルエンサーが個人で活動する場合が多いことから、適切なキャスティングや施策実施が複雑になる傾向があります。

「グランフルエンサーズ」の機能

そこで、Hakuhodo DY ONEの「令和シニア研究所」は、BitStarとの連携により、「グランフルエンサーズ」を立ち上げました。このサービスは、グランフルエンサーの選定から、効果的なマーケティング戦略の立案、実行までを支援します。具体的には、以下の内容を提供します：

1. 調査・分析に基づくターゲット選定：シニア層のニーズや価値観を理解し、適切なターゲットを選定します。

2. メディアプランニング：シニア世代とデジタルメディアに特化したプランを提案し、双方向のコミュニケーションを実現します。

3. クリエイティブコンセプトの開発：ターゲット層に共感されるメッセージを発信し、購買意欲を促進します。

4. インフルエンサーの選定・キャスティング：商品の特性に適したグランフルエンサーを選び、提案します。

5. クリエイティブ制作：インフルエンサーの個性に寄り添ったコンテンツを制作し、メッセージを効果的に伝えます。

サービスの特長

「グランフルエンサーズ」の特筆すべき点は、シニア層に特化したデジタルマーケティングの知見を活かせることです。また、著名なグランフルエンサーとのネットワークを持ち、効果的なキャスティングが可能です。日本国内のインフルエンサーデータベースを駆使した結果に基づき、ターゲット層に響く情報発信を行います。

今後の展望

Hakuhodo DY ONEでは、シニア層に向けた趣旨のあるマーケティング支援を継続し、企業のビジネス課題解決に寄与することを目指しています。また、シニア層向けの情報環境整備にも貢献していく所存です。今後、「令和シニア研究所」と「グランフルエンサーズ」が開く新たなマーケティングの可能性に、ますます注目が集まることでしょう。