Z世代のSNS利用状況を徹底解析！Instagramが圧倒的支持を受ける理由とは？

Z世代のSNS利用状況を徹底解析！

2025年7月22日、株式会社ガイアックスとその子会社、株式会社CREAVEが共同で発表した『Z世代のSNS毎の使われ方が明らかに！Z世代の意識・SNS購買行動調査レポート』は、Z世代のSNS利用実態を明らかにする重要な資料です。このレポートは、特に若者層をターゲットにしている企業にとって非常に有用な情報を提供しています。ここで、調査結果のポイントを詳しく見ていきましょう。

主な調査結果

1. Instagramが最も利用されているSNS

調査によると、Z世代の89.7%が複数のSNSを活用していますが、特にInstagramの利用が際立っています。主な利用目的は、友人とのストーリーの確認やダイレクトメッセージ（DM）を通じたコミュニケーションです。また、飲食店や旅行情報の検索、商品の口コミ確認といった情報収集の手段としても利用されています。これからのマーケティング戦略において、Instagramの特性をうまく活用することが重要です。

2. TikTokの存在感

次に取り上げるのはTikTokです。このプラットフォームは、SNS利用のメイン選択肢としての地位を確立しており、多くのコアユーザーを抱えています。特にエンターテインメントや最新のトレンドを求める若者に支持されていることがわかりました。TikTokのマーケットへの影響力を無視することはできません。

3. 広告に対する意識

Z世代は広告に対して厳しいという見方がされることが多いですが、この調査では14.9%の人が広告だと認識した時点でコンテンツを視聴するのをやめることがわかりました。これは、興味を持つ内容であれば広告を見続け、逆に興味がなければ離脱する傾向が強いことを示しています。つまり、クリエイティブな広告づくりが求められているのです。

4. 購買意欲に対する影響

認知から購買に至る過程を考慮すると、Instagramがその信頼の位置を維持していることが明らかになりました。Z世代は、このプラットフォームを利用して商品の情報を収集し、最終的には購買につなげるケースが多いのです。

調査の背景

この調査は、株式会社CREAVE及びガイアックスによる自主調査で、2025年6月に実施され、対象はZ世代（16～25歳）の一般消費者322名がオンラインでアンケートに回答しました。また、14名にインタビューを行っています。このデータは、SNSでの消費者行動を理解するための貴重な情報源と言えるでしょう。