2026年のマーケティングトレンドとは？テクノロジーがもたらす革新と変化

2026年のマーケティングトレンドとは？

2025年において、カンター（Kantar）は新たなテクノロジーの基盤が業界に現れ、これがマーケティング戦略に決定的な影響を与えると予測しています。2026年に向けて、彼らが発表した10のクリティカルなトレンドを見ていきましょう。成功の鍵は、テクノロジーを駆使し自社の特徴を失わずに成長を促進することです。これからのマーケターは、常に変化し続ける環境に柔軟に対応し、消費者との信頼関係を築いていく必要があります。

1. 拡大するAIエージェント

AIの導入が進む中で、約24％のユーザーがAI搭載のショッピングアシスタントを利用しています。これにより、消費者が商品を探す際にAIの存在がますます重要になるでしょう。ブランドは、AIを通じて商品を提案する方法を検討し、従来のマーケティング施策と連携させる必要があります。

2. 機械による選択と人とのつながり

2026年には、CMO（最高マーケティング責任者）の役割がさらに重要になります。自社ブランドをAIモデルの教育データとして活用されるために、適切なコンテンツを持つことが重要です。ブランドは予測アルゴリズムの最適化を行い、ユーザーが求めるストーリーをAIが生成するようにする必要があります。

3. 合成データと拡張されたオーディエンス

合成データを活用することで、マーケターはより多くのインサイトを得て、戦略を作成できます。しかし、データの正確性が求められます。2026年には、デジタルツインの進化と共に、さまざまなメディア形式が統合されることで、ブランドはシステムを強化する必要があります。

4. クリエイティブ最適化の進化

74％のマーケターが生成AIに期待を寄せていますが、その活用方法を模索することも重要です。CMOはマーケットの動向を探り、消費者の心理に響くクリエイティブなコンテンツを生み出さねばなりません。そのためには、人間らしさを取り入れた高品質なデータが求められます。

5. 小さなご褒美文化の定着

『トリートノミクス』という概念が広がりつつあります。日々の小さな楽しみが人々のモチベーションを高めるとの見解が多く、CMOは消費者の心に寄り添ったブランドを目指すことが求められます。

6. 成長を加速させる実験文化

イノベーションがもたらす成長は過去の例からも証明されています。企業はリスクを取ることを恐れず、実験を受け入れ、自社の理念に基づいた新たな挑戦を支持する文化を醸成する必要があります。

7. 多様性が企業を成長させる

多様性を推進する企業への評価が高まり、2026年にはインクルーシブなイノベーションが重視されるでしょう。ブランドはその行動やメッセージに自信を持って一貫性を示さなくてはなりません。

8. リテールメディアネットワークの強化

リテールメディアネットワークの成長が見込まれます。デジタル広告と比較しても、購買意欲を高める効果が大きく、ブランドと小売業者の緊密な連携が不可欠です。

9. クリエイターコンテンツの重要性

マーケターの61％がクリエイターコンテンツへ投資を増加させる計画を立てています。ブランドとクリエイターの関係においては、長期的なパートナーシップが求められるようになります。

10. マイクロコミュニティの影響

消費者が求めるのは、より意味のあるつながりです。ソーシャルメディアでは、現実味と関連性がエンゲージメントを高める要素とされ、ブランドはその価値を示す必要があるのです。

これらのトレンドに代表されるように、2026年のマーケティングの未来はテクノロジーに依存しつつも、ブランド独自の個性を発揮する場でもあります。マーケターはこの新しい環境に柔軟に対応し、消費者との信頼関係をしっかりと築いていくことが求められます。