新商品購買に対するワクワク感の実態
この春、就職や進学とともに新しい生活が始まります。CCCMKホールディングスが行った調査では、全国の16歳から69歳までのV会員約1,500名を対象に、「新商品購買」に関する意識や行動が明らかにされました。
新商品に注目が集まる理由
調査の結果、多くの消費者が新商品の情報を得て、売場で目にすることで購入意欲が高まることが分かりました。特にお菓子類については、28.2%が売場で見つけた新商品をすぐに購入したいと回答しています。これは他のカテゴリ、特に健康関連食品や化粧品に比べて、目を引く存在感があることを示唆しています。
化粧品の購入行動
一方、化粧品では新商品を購入する際に慎重になっていることが見受けられます。「良い商品であるか」を調査するために詳細情報をしっかりと確認する傾向が強いのです。このため、化粧品の購入は「菓子類」と比較しても低い結果となり、情報収集に時間を要することが多いようです。特に、化粧品購入では「自分の好みの商品だと思った」という理由が30%を超え、続いて「よい商品だと思った」という意見も多く寄せられています。
ワクワク感と行列への抵抗感
調査では、38.7%の人が「新商品が並んでいるとワクワクする」と回答しています。また、34.1%が「新商品はすぐに試したい」と感じているとのこと。このことから、多くの人が新商品に対して期待感を持っている一方で、人気商品が行列に並ぶことには抵抗を感じている人が半数を超えている結果も明らかになりました。この行列への抵抗感は、消費者のライフスタイルが多様化している現れとも言えるでしょう。
限定商品の魅力
調査結果では、39.8%が「限定商品」と聞くと購入意欲が高まることが分かりました。この「限定」というキーワードは、消費者が購買意欲を刺激される要因の一つとなっています。新商品販売において、いかに「限定感」を出すかが成功の鍵となることが伺えます。
まとめ
新生活が始まる季節における新商品への期待と行動の傾向は、大きなマーケティングのヒントを提供しています。企業担当者にとって、このタイミングでの消費者意識を把握し、新商品プロモーションを展開することが、成功につながる重要なポイントになるでしょう。新商品の動向に注目しつつ、消費者の期待に応える商品展開を行っていくことが求められます。また、CCCMKホールディングスの調査詳細資料では、興味深いデータがさらに隠されていることからぜひ一度確認してみてください。新商品情報の伝え方を工夫し、消費者の心をつかむための参考になるはずです。