ファミリーマートのデジタルサイネージで地域活性化を目指す実証実験が開始

ファミリーマートとナウキャストが挑む地域活性化

着実にデジタル化が進む中、ファミリーマートと株式会社ナウキャストは新たな地域活性化のスキームを提案しています。両社は、ファミリーマートの店舗内に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、周辺の飲食店やサービスの情報を配信し、集客効果を実証する取り組みを開始しました。この試みは、地域社会の新しい商業形態を模索する一環として注目を集めています。

実証実験の意義と背景

FamilyMartVisionは、日本全国に広がるファミリーマートの店舗数を活かし、常に多くの来店客がいる環境を利用して、様々な商品のプロモーションを行っています。特に特定地域のニーズに応じた広告配信ができることから、地域密着型のビジネスが可能となっています。ゲート・ワンは、地域の事業者や自治体と連携しながら、地元経済の活性化につながる取り組みを進めています。

一方のナウキャストは、決済データや位置情報データなどの詳細なデータ分析を通じて、商圏特性を把握し、新しいビジネスの出店を支援しています。この実験によって、両社はデータ分析による集客リーチをさらに拡大し、地域経済の可能性を引き出すことを目指しています。

実証実験の具体的な内容

実証実験は2025年の2月11日から24日までの間、もとめられた商圏内で行われます。実施エリアは新宿歌舞伎町や松戸駅周辺といった繁華街が選ばれており、各エリアで施策が展開されます。具体的には、新宿周辺では「大衆酒場きたぎん新宿」が、松戸では「Pilates KASANE松戸店」が広告主として参加し、それぞれの店舗におけるCM放映を通じて集客効果を測ります。

CMには、特典付きのクーポン情報が加えられ、視聴者がその日のうちに来店する動機付けがなされています。このように、デジタルサイネージを利用した新たな形の地域集客方法が実証されることによって、今後のマーケティング手法にも影響が及ぶことが期待されます。

期待される効果と今後の展望

この実証実験を通じて、ファミリーマートのデジタルサイネージが持つ潜在能力が求められるとともに、地域の商業エリア全体の活性化にも寄与することが望まれます。商圏内の特徴を捉えることで、より効果的な広告配信や集客が可能となり、店舗の売上向上につながると考えられています。

加えて、両社はこの取り組みを通じて収集したデータや結果を元に、今後の事業計画に進化させる意向を持っています。ファミリーマートは、コンビニエンスストアは単なる商品販売の場ではなく、地域の情報発信拠点としての機能も果たせることで、さらに地域コミュニティとの繋がりを深めていく方針です。