企業のための「調査PR会社」選び、見逃せない重要なポイントとは？

調査PR会社の選び方を再考する

最近、企業の広報担当者が調査PR会社の選び方に悩んでいるという話をよく耳にします。特に、「実績がある」と聞いて選んだ会社でも、期待通りの成果が得られず、どうすれば自社により適切な選択ができるのかが問われています。それに対応する形で、株式会社IDEATECHが「調査PR会社の選び方の基準ガイド」を無料で公開しました。これは、現代の情報流通の変化とAIの進化に対応するための新たな視点を提供しています。

独自調査から見えた現実とは

IDEATECHが実施した独自調査によれば、調査PR会社において「業界での実績が豊富であることを重視する」と回答した担当者は57.4%に達する一方、選んだ結果「成果が出なかった」と感じている方はなんと48.2%にも上ったことが明らかになりました。このデータは、選定基準に問題があることを示唆しています。

この現象の原因には、PR会社選定時の情報収集手段の変化があります。調査によると、「ChatGPTや生成AIに質問をする」と回答した担当者が52.9%と、検索エンジンよりも多かったことがわかりました。これにより、情報の基準が変化し、企業は「フロー型」の選定基準から「ストック型」の基準への移行が求められています。

フロー型からストック型へ

従来の選定基準、つまり「過去の業績」や「メディア露出」といったフロー型の基準は、時間が経つにつれてその情報が埋もれてしまうことが多く、現在のAI時代においては有効でなくなっています。このガイドでは、ストック型情報資産の重要性が解説され、IDEATECHの提唱する「Factストック選定基準」が紹介されています。この基準では、まず「Factをつくれるか」つまり調査設計力、次に「Factをストックできるか」公開能力、そして「Factが問いに届くか」検索者やAIに正しく伝わるかという3項目が重要視されます。

実践ガイドの具体的な内容

このガイドは、調査PR会社の選び方を見直す際に非常に役立つ内容が含まれています。具体的には、以下のような情報が得られます：

- 「Factストック選定基準」としての基準の具体的条件と確認方法
- 選定時に投げかけるべき具体的な質問
- フロー型とストック型の違いを見極めるチェックリスト

特に、過去の納品物を確認し、その情報がどのように公開されているかを確かめることは非常に重要です。もし納品物がクライアント内部でしか使われていないようであれば、そのPR会社はフロー型の可能性が高く、選定が失敗するリスクがあります。

今後の展望

この「調査PR会社の選び方の基準ガイド」は、現在のPRのスタイルを見直し、より効果的な成果を挙げるための重要な手引きとなることでしょう。AIの活用により、企業が長期的に情報をストックし、持続的に活用していく姿勢が求められています。これにより、単なる一時的な露出から一歩進んだ、価値ある情報資産へと変化させることが期待されます。

ガイドは無料でダウンロード可能ですので、ぜひチェックしてみてください。