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YOLUが「TikTok Ad Awards 2025 Japan」でW受賞

株式会社I-neが展開するナイトケアビューティーブランド「YOLU」が、TikTok for Businessが主催する「TikTok Ad Awards 2025 Japan」でグランプリとGreatest Innovative部門賞を受賞しました。この功績は、YOLUが行った斬新なTikTokプロモーション『寝落ち配信』によって実現されました。

YOLUについて

YOLUは、リラックスをテーマにしたナイトケア製品を展開しているブランドです。特に注目されているのが、新商品「ドリーミング バスタブレット」です。この商品は、バスタイムを特別なものに変えるために、心地よい香りや成分が凝縮されたバスボムです。

TikTok Ad Awards 2025 Japanとは

このアワードは、広告主や代理店を対象にしたもので、クリエイティブな広告キャンペーンを評価します。昨年日本で初開催し、今年は第2回として行われました。各部門賞が用意され、特にビジネスや社会に影響を与えた作品が選ばれます。

「寝落ち配信」の内容

『寝落ち配信』は、人気アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」を起用し、TikTok LIVEで行われました。この配信では、アイドルメンバーが実際に「ドリーミング バスタブレット」を使い、入浴後にリラックスした状態で商品を紹介しました。しかし、次第にアイドルたちが本当に寝落ちしてしまうという思わぬハプニングが起こり、視聴者の心を掴むことに成功しました。

このライブ配信は、ただの広告を超え、アイドルたちの無防備で自然な姿を共有することで、ファンが自発的にコンテンツを拡散するきっかけとなりました。配信後24時間で500本を超える投稿があり、累計650万再生を達成。さらに、同時接続者数はなんと4.8万人に達しました。

受賞の理由

YOLUが受賞した理由には、いくつかのポイントがあります。まず、ファンの参加意欲を引き出し、自然な形でコンテンツが拡散される仕組みが構築されていた点が挙げられます。アイドルの寝落ちという意外な要素が視聴者を引きつけ、商品の特性も自然に盛り込まれました。このようなキャンペーンは、売上にも直結し、同時に話題化にも成功していると言えます。

TikTok文化との相性

また、TikTokが持つファンダム文化やLIVE配信の特性をうまく活用したことも、高く評価された理由の一つです。緻密に設計された配信内容や演出は、他社にとっても参考になる知見として提供されています。

結果と今後の展望

『寝落ち配信』は、エンタメ性と広告性を高いレベルで融合させた成功例として、今後の広告キャンペーンにおける新たな潮流を示しています。YOLUの取り組みは、今後のLIVE広告の在り方に影響を与えることでしょう。これからのTikTok広告の行方に大いに期待が寄せられます。

まとめ

YOLUの『寝落ち配信』は、ただの商品紹介ではなく、視聴者とのインタラクションを最大限に引き出す革新的なアプローチでした。今後もYOLUがどのようなキャンペーンを展開していくのか、目が離せません。

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