2025年オンラインメディアの購買意向研究：消費者の意識変化を探る

2025年オンラインマスメディア購入意向度調査の結果

概要

株式会社VOSTOK NINEが発表した「購入・利用のきっかけとなる主要オンラインマスメディア調査2025」では、全国4,000人を対象にした調査の結果が示されています。デジタルメディアの接触が消費者の購買意向に与える影響を評価し、前年との比較を通じて意識の変化を明らかにしました。

調査の背景

VOSTOK NINEは、広告メディアプランニングを専門とする企業で、オンラインメディアの影響についての研究を行っています。今回の調査は、消費者がどのメディアに触れることで商品やサービスを購入したくなるのか、そしてその購入意向がどう変化したのかを把握するために実施されました。

調査の結果、デジタルメディアの影響は否応なく増加しており、特に若年層を超えた年代への影響は顕著です。全体の40%を超える男女が、デジタルを通じて「欲しくなる」と回答しました。この結果は、広告主にとってはメディア選定の重要な指針となるでしょう。

購入意向層の拡大

調査によると、全世代でデジタルメディアが購買意向を高める層が増えています。特に30代と40代層の購入意向の増加が目立ち、1年間で約1.4倍に拡大しました。さらに、シニア層でもその影響が強まり、世代を超えた意識の変化が見受けられます。

メディア別の比較

「動画」「SNS」「ニュース」「音楽・音声」カテゴリでは、購買意向が高まったとする回答が増加傾向にあります。2025年新たに調査に加わった「漫画アプリ」や「ソーシャルゲーム」においても、40%以上が「買いたくなった」との回答を得ています。

具体的なメディア（例：YouTube, Instagram）について見ると、YouTubeの購入意向度は77%に達し、Instagramにおいても高い支持を得ています。特に女性はInstagramでの購買意欲が強く、男性はInstagramとX（旧Twitter）の影響が顕著です。

年代別の特徴

さらなる分析では年代ごとのメディア利用傾向が明らかになり、20代は「SNS」や「ソーシャルゲーム」に、30代は「漫画アプリ」において特に購買意向が高まっています。また、50代から60代には「ニュース」「音楽・音声」メディアが強い影響を持つことが分かりました。

今後の展望

デジタルメディアが消費者の購買意思決定に与える影響は、今後も深化することが予想されます。特に30代や40代の反応を踏まえ、広告戦略の見直しが求められるでしょう。デジタル媒体の特徴を理解し、消費者心理に応じた広告戦略の立案がますます重要です。

VOSTOK NINEは今回の調査を通して得られた知見が今後のメディアプランニングに役立つ情報となることを願っています。調査結果は、メディア選定の一つの指針として広く活用されることを期待しています。詳細については、こちらのリンクからご確認いただけます。