Z世代の「推し活」は新たなライフスタイル！日常に溶け込む推しの存在とは

Z世代の「推し活」とは

Z世代において「推し活」は単なる趣味や娯楽を超え、生活の一部として広がりを見せています。GMO NIKKOが実施した自主調査によると、これに取り組む高校生、大学生、専門学校生の69.3%が「推し活」を日常的に行っており、この数値は女性に限っては79.4%にも達するといいます。推しの存在は、彼らの日々の生活に深く浸透しており、特に彼女たちにとっては心の支えともなっているようです。

推し活の実態

調査によれば、推し活が前向きなエネルギー源として機能していることがわかります。実際に「推しのことを考えている時間が日常の中でどれくらいあるか」と聞くと、女性の18.7%が「常に考えている」と答えました。全体でも約4割が「日常の思考の6割以上が推しに占められている」とし、推しという存在が日常にどれほど溶け込んでいるかが浮き彫りとなっています。

推しの対象としては、アニメや漫画のキャラクターが29.5%と最も人気があり、続いて国内アイドルや海外アイドルがそれぞれ24.2%と12.8%を占めています。このように、彼らにとっての推しは多様なジャンルに広がっており、深く親しんでいます。

生きがいとしての推し活

興味深いのは、「推し活」を「生きがい」と表現した回答が多数を占めたことです。「人生」や「生活の一部」といった ответも寄せられ、若者達がいかに推し活動を自身のアイデンティティ－や自己成長に結びつけているかがわかります。このように、推しはただの趣味や嗜好品ではなく、彼らの生活の指針となっているのです。

AIを活用した深層調査

調査には生成AIを活用した「Depth X byGMO」も用いられ、回答者個々の心の奥にある本音を掘り起こしました。このAIインタビューによって、参加者は「推しは理想の自分を投影する存在」や「内面的な支え」として認識していることが明らかになりました。推し活はただの趣味を超え、自己成長やアイデンティティ形成に貢献しているのです。

Z世代の推し活が示す未来の可能性

この調査結果は、企業がZ世代をターゲットにしたマーケティングを行う上での重要な指針となるでしょう。ファンマーケティングを設計するうえで、彼らの「推し活」が持つ意味とその影響力を理解することは、これからのビジネスにおいて欠かせない要素です。

推し活は、新たな消費パターンを形成し、若者たちの心を掴む鍵となることでしょう。彼らの推しを通じて得られる共感やつながりは、SNSの普及によってさらに強化され、今後の人間関係やライフスタイルに影響を与える可能性があります。

この流れが今後どう進化していくのか、Z世代の動向を注視し続ける必要があります。