2025年新社会人が選ぶSNSと購入行動の実態に迫る

2025年新社会人のSNS利用実態

2025年4月から新社会人となる学生を対象に行った調査では、SNS利用の実態や購買行動に関する興味深い結果が得られました。この調査の目的は、新社会人がどのようなSNSを利用し、またそれを通じてどのように商品の購入を行っているのかを明らかにすることです。

新規SNSの利用状況

調査によると、回答者の半数以上が学生時代に新たなSNSを利用していました。具体的には、BeReal、Threads、Lemon8、Discordなどが挙げられ、各男女で異なる特色も見られました。
男女別の傾向としては、女性はBeRealを通じたリアルでありのままの投稿に魅力を感じており、男性はDiscordを通じてのグループ内コミュニケーションが好まれていることが分かりました。

BeRealは、「いいね」やフォロワー数が公開されないため、見栄を気にせず自然体でのやり取りができることが人気の理由です。対照的に、Discordはもともとゲーマー向けに作られたプラットフォームですが、現在では多岐にわたる分野で使用されています。

さらに、ThreadsやLemon8もそれぞれ特有の魅力を持っているため、新社会人の多様な興味に応じたSNS利用が広がっていることが伺えます。

最も頻繁に利用するSNS

調査の結果、女性が最も頻繁に使用するSNSはInstagramであり、ファッションやライフスタイルの自己表現に適しています。一方で、男性はYouTubeを好み、さまざまなコンテンツや趣味を楽しむ傾向があります。2位には、お互いにリアルタイムな情報交換が行えるX（旧Twitter）がランクインし、TikTokは補完的に利用されている結果となりました。

SNS経由での購買行動

そして驚くべきことに、新社会人の約48%がSNSを通じて商品やサービスを購入した経験があると報告しています。女性はInstagramを、男性はYouTubeを最も利用して商品を購入している場合が多いです。この結果は、各SNSを通じた新たなマーケティング戦略の重要性を示唆しています。

さらに詳細を掘り下げると、SNS経由での購買を決定する要因として「レビューや口コミ」が最も多く挙げられ、特に女性は「インフルエンサーの推奨」を重視していることも明らかになりました。男性は広告の影響も大きいようで、SNSを通じた購買行動は、消費者が自身の意思で選ぶ一方、他者の評価を重視することが再確認されました。

男女のニーズの違い

また、SNSに対する要望として「広告が多すぎるので減らしてほしい」との声が圧倒的でしたが、男女間でその後の優先順位には違いが見られました。特に女性はSNS上のレビューの信頼性向上を求めており、男性はアルゴリズム改善を重視しています。このように、男女で異なるニーズに合わせたマーケティング戦略が求められます。

まとめ

2025年の新社会人がSNSをどのように活用し、購買行動に影響を与えているのかを分析した結果、購買の決め手としての第三者評価、特にインフルエンサーの役割が非常に重要であることがわかりました。
これに基づいて、さらなる効果的なSNSマーケティングを展開するためには、ターゲット層を見極めた細かな戦略立案が不可欠です。SNSはもはや情報収集やつながりを深めるだけではなく、購買行動に直接結びつける強力なツールとなっているのです。