中小企業が抱えるメディア露出の難しさと解決策を探る調査結果

中小企業とメディア露出の現実

最近、株式会社レイクルーが行った「中小企業のメディア露出の課題に関する調査」によると、驚くべき結果が浮かび上がりました。調査は、東京都新宿区に本社をかまえる同社が、中小企業のマーケティング担当者を対象に行ったもので、約319名からの回答を基にしています。この調査結果から、中小企業が直面するメディア露出の現状やそれによる課題が明らかになっています。

調査の背景と目的

情報量が膨大な現代において、プレスリリースやメディアリレーションが再び注目を集めています。具体的には、企業がどのようにメディアで取り上げられるかが、ブランドの認知度やイメージに直接影響を与えるため、各企業がメディア露出を重視する傾向が強まっています。しかし、中小企業は限られたリソースの中でどのようにメディア露出を実現し、その中でどんな課題に直面しているのでしょうか。これらの疑問を解消するべく、レイクルーは調査を通じてこれらの実態を探求しました。

メディア露出に向けた活動の実態

調査結果によると、中小企業のマーケティング担当者が注力しているメディア露出活動のトップ3は次の通りです。
1. SNSでの情報発信（40.1%）
2. イベント・セミナーの開催（32.0%）
3. 社内広報（25.7%）

一方で、4位以下にも「プレスリリースの配信」や「メディア関係者とのリレーション構築」などの選択肢が並ぶ結果となり、中小企業が多岐にわたるアプローチを試みていることが浮き彫りになりました。特に、SNSを利用した情報発信は、その手軽さから多くの企業に受け入れられています。

成果指標に対する意識

メディア露出活動において最も重視される成果指標についての調査結果は次の通りです:

- 売上への貢献度（26.3%）
- ブランド認知度・イメージの向上（17.6%）
- 問い合わせ・資料請求数（14.7%）

これは、特に中小企業が限られたリソースをどのように効率的に活用できるかが重視されていることを示しています。特に売上向上に直結する指標が優先される傾向がみられます。

課題認識が高まる現状

しかし、調査によると、約4割にあたる38.2%のマーケティング担当者は、過去1年間にメディア露出を実現できなかったと回答しています。また、メディア露出に関連する活動が「ある程度」または「非常に」感じられる課題は約70%に達しており、これは非常に憂慮すべき数字です。特に、メディア露出活動における最も深刻な課題として「専門知識・スキルを持つ人材の不足」と「成果を可視化・数値化できていないこと」が同率で1位に挙げられています。

課題の要因と解決策

この調査から浮かび上がる課題の要因は以下の3つです:
1. 情報収集・分析の不足（38.7%）
2. 担当者のノウハウ・スキル不足（35.6%）
3. 経営層のメディア露出に対する理解不足・関心の低さ（34.7%）

多くの中小企業では、情報収集能力や実行可能なスキルの不足を危惧していることがわかります。特に、経営層のメディア露出に対する理解が不足していると、いっそうの難しさを招くでしょう。

まとめと今後の展望

以上の調査結果から、中小企業がメディア露出の実現に向けて非常に多くの課題を抱えていることが分かりました。特に、専門知識やスキルの不足、情報の可視化の困難さは顕著です。このような課題に対する解決策を提供するために、株式会社レイクルーは「調査PR企画」というサービスを展開しています。同社は、企画立案からデータの収集、記事の制作、配信までを一貫して行うことで、企業のメディア露出の実現を支援しています。これにより、多くの中小企業が抱えるメディア露出の課題から脱却し、効果的な広報活動を展開することが期待されます。

今後中小企業がより多くのメディア露出を果たすことができるよう、株式会社レイクルーが提供する様々な支援が注目されます。