調査リリースの効果が顕著に！広報担当者の新たな戦略とは

企業の発信する情報が溢れかえる現代において、メディアや消費者に効果的に情報を届けることは、広報やマーケティング担当者の大きな課題となっています。そんな中、株式会社PRIZMAが実施した「2025年最新版通常／調査リリースの比較調査」により、調査リリースの重要性が顕著に表れました。この調査は、通常リリースと調査リリースの両方を経験している広報・マーケティング担当者512人を対象に行われました。

調査リリースの選択理由の変化

最近の調査では、調査リリースを行う理由に変化が見られました。特に注目すべきは、メディア伝達力や信頼性が重視される傾向が高まったことです。2025年のデータでは、情報提供の詳細度が59.8％と前年よりも増加し、依然としてトップを維持しています。同時に、データによって信頼性を高める意識も強まり、51.2％の回答がありました。これは、メディアや読者に対して信頼できる情報を提供する意識が高まっていることを示しています。

一方で、差別化やトレンド訴求といった積極的な要素は前年に比べやや控えめな印象。つまり、調査リリースは「守りの補強」から「攻めの仕掛け」への転換が期待されています。

調査リリースの反響と転載数

反響について尋ねたところ、調査リリースが引き続き優れた結果を出す姿勢が見受けられました。調査によると、2024年には42.9％の反響が調査リリースから得られ、2025年には44.1％まで上昇しています。一方で、通常リリースの反響は2年連続で3割を下回っており、明確な結果の差が表れています。

さらに、調査リリースの平均転載数も通常リリースを上回る結果が続いています。具体的には、通常リリースが70件以上の上位レンジにおいて8.4％未満であるのに対し、調査リリースは常にそれを上回っています。このことから、調査リリースがメディアにおける拡散ポテンシャルが高いことが確認できました。

なぜ調査リリースが選ばれるのか

調査リリースが多くのメディアに転載される理由は、「関心を引きやすい」「信頼できる」といった点にあります。2025年のデータによれば、「関心を引きやすい」との意見が53.1％に達し、前年を上回っていることから、調査リリースの応用能力が向上していることが伺えます。データだけでなく、物語性のある情報提供が重要視されている時代の要請も反映されていると言えるでしょう。

今後の調査リリース戦略とスキル

この調査から学べることは、今後の広報戦略において調査リリースが“成約を生む定番政策”として定着しているということです。情報の信頼性や発見性、さらには双方向性などの価値を取り入れることで、通常リリースとのハイブリッド戦略が有用となりそうです。最も重要なのは、調査リリースの設計スキルです。調査内容の設計や構成、視覚的表現が広報担当者の評価の基準となるでしょう。

調査リリースの力量を最大化するためには、単に調査を行うのではなく、どのように設計するかが重要です。今後、広報担当者はこうしたスキルを身につけ、「調査広報のプロフェッショナリズム」を確立する必要があります。