JR東日本のブランド価値を見せる「CHANGE-YOUR-POINT」の真髄とは

JR東日本のブランド価値を見せる「CHANGE-YOUR-POINT」の真髄

日本の交通機関の中でも特に多くの人々に利用されているJR東日本が展開するブランドコミュニケーション、「CHANGE-YOUR-POINT」を通じて、日常生活の中に潜む価値を見つめ直す新しい視点が提案されています。企画を手掛けたのは氏家物産で、彼らは「当たり前の日常の中に、どのように価値を見立てるか」という視点から、このプロジェクトを生み出しました。

日常の中のギャップを埋める

「CHANGE-YOUR-POINT」の起点は、SR東日本のSuica会員の規模に対して、実際のポイント活用実感が薄いことです。多くの方々が「ポイントが貯まっている」ことや「使える」ことすら気づいていないという実態がありました。氏家物産は、この利用実感の低さと潜在的な資産価値のギャップに着目し、「視座を変えて」捉え直すことでプロジェクトをスタートしました。

彼らは、ANAや楽天、各種コンビニ、カード会社などのポイント経済圏を横断的に分析していく中で、公共交通におけるJR東日本の独自のブランド価値、特に「日常性」に根ざした価値の差異化の可能性を見出しました。

日常の美しさを可視化する

氏家物産が提唱するのは、「日常のなかにこそ、変化を見出す視点」というコミュニケーションコンセプトです。この考え方を通じて、JR東日本の日常性というブランド本質をデザインで可視化していくことが目標です。具体的には、車内広告や駅ジャックを用いた展開が行われており、特に東北エリアでは通年で掲出されています。この「視点を変える」ことを基軸にしたアプローチは、地域ごとの解釈を促し、当たり前の価値を静かな形で浮き彫りにしています。

また、トレインチャンネルムービーなどのメディアコンテンツも活用されており、一般的な移動の中で新しい発見のきっかけを提供しています。この取り組みは単にポイントサービスの告知に留まらず、生活そのものを肯定するブランド表現に進化しています。

当たり前を見つめ直すプロセス

日々の「当たり前」の移動の中で、どのように価値を再確認できるか。その視点が変わることで、私たちの周りの日常が新たな光を浴びることが可能です。

ブランドの価値は特別な瞬間だけに存在するのではなく、毎日の生活の中に静かに息づいています。私たちが日常にまだ形になっていない価値を見つけ、育てていく役割を果たすかもしれません。

氏家物産は、日常の積み重ねをどのように価値化するかを常に追求し続け、ブランドが生活者の心に与える気づきを通じて、日常の中で自ら表現されるブランドを目指しています。

まとめ

JR東日本の「CHANGE-YOUR-POINT」は、ただのポイント制度ではなく、私たちの生活の質を高め、日常そのものの価値を再認識させるものです。このプロジェクトを通じて、多くの人々が当たり前だと感じていた価値の数々に目を向け、新たな気づきを得ることが促されているのです。日常の中の美しさを再発見すること、それが「CHANGE-YOUR-POINT」の真の魅力です。