新大学生に産経新聞を知ってもらう試み。発信力を強化するPR活動

2023年4月9日、大阪市内で行われた大阪教育大学の入学式にて、産経新聞社は新たに大学生活をスタートさせる新入生とその保護者向けにPR活動を展開しました。この取り組みは、新聞を読む機会が減少している若い世代に向けて、産経新聞の魅力を知ってもらうことを目的としています。

当日は、大阪本社に来ているインターンシップ生が考案したPRチラシと、その日の朝刊をセットにした袋が500個配布されました。会場の前には多くの新入生が集まり、配布された袋を受け取った後、すぐに新聞を読み始める様子が見受けられました。ある新入生は、「新聞を読むのは初めてです」と率直な感想を述べましたが、同伴していた保護者からは「当日の新聞は良い記念になりますね」との声が上がりました。また、「子供の分もいただけますか？」と嬉しそうに袋を持ち帰る様子も印象的でした。

今回の施策は、大阪本社販売局とともに地元の藤井寺専売店と柏原専売店が協力して実施したものであり、藤井寺専売店の岩切幸徳所長はこのような試みが初めてであるため、貴重な経験となったと振り返りました。「一人でも多くの人に産経新聞のファンになってほしい」との思いから、今後も業務に力を入れていく考えを示しました。

また、柏原専売店の鶴田朗史所長は、「多くの学生が新聞を読んだことがないが、産経新聞の名前は知っているという声があり、今回の配布が彼らにとっての新聞を読むきっかけになれば」と期待を寄せました。さらに、将来教育現場での活用が見込まれる大学生に向けて、新聞の重要性を理解してもらえるような取り組みを推進したいとの意思を表明しました。

このようなPR活動は、新聞社が直接若年層にアプローチする貴重な機会であり、新聞に対する新しい認識を生む可能性を秘めています。保護者と新入生が一緒に新聞を手に取り、情報を共有する姿が見られたことは、今後の新聞の役割を再考する良いケーススタディと言えるでしょう。新聞が持つ情報発信の力や、教育現場との結びつきを再評価し、若者たちが日常生活に新聞を取り入れるようになれば、産経新聞の未来は明るいものとなるはずです。この活動を通じ、新聞が若者にとって信頼できる情報源であることを再認識してもらうことが、今後の大きなテーマとなりそうです。