靴下屋が実現！父の日ギフトの新常識で売上112%を達成

靴下屋が提案する新たな父の日ギフトの形

父の日のギフトと言えば、長年「お酒」や「ネクタイ」が定番とされてきました。しかし、近年は「日常的に使える」「気軽に渡せる」といった実用性を重視するニーズが高まっています。そんな流れの中、株式会社Reaplusと靴下屋が行った革新的なプロモーションが注目を集めています。

実に興味深い父の日ギフト意識調査

2025年の父の日に向けて、Reaplusと靴下屋は「父の日ギフトに関する意識調査」を実施。対象は全国660名の女性と659名の中高年層の男性で、その結果がギフト戦略の起点となりました。調査では、「靴下」が実用性と気軽さを兼ね備えたギフトとして多くの支持を集めていることが分かり、約7割の父親世代が「靴下をもらって嬉しい」と回答しています。

このデータは、靴下が「実用的でちょうどいい」との認識を裏付けるものであり、ギフトの新たな選択肢としての可能性を示しています。

キャンペーン成功の背後にある施策

この調査結果をもとに、靴下屋はPR・プロモーション施策を展開。メッセージ性のあるキャンペーン「靴下＝贈りやすさと実用性を兼ね備えた父の日のちょうどいいギフト」を軸に、生活者に共感を得るような内容でアウトリーチしました。この結果、キャンペーン中のギフト関連売上は昨年比112%を達成。SNS上でも「靴下を贈った」「喜ばれた」というポジティブな声が広がり、贈りやすさを実感している人々の反響を得ることができました。

店舗とオンラインのシナジー

さらに、調査結果を基にしたビジュアルの活用や、無料ラッピング、限定ギフトボックスなど、店舗とオンラインでの一体感を持たせることで、消費者に対する訴求も強化しました。特に、アプリ会員向けの特典など、顧客への付加価値を提供することで、より興味を引く内容へと進化させていきました。

生活者の本音を捉えたマーケティング

実用性重視のギフトニーズに応えるために、Reaplusは贈る側と受け取る側、それぞれの意識を把握することを目的に調査を実施しました。これにより、「実用性」「価格が手頃」「贈りやすさ」などの視点から靴下の評価が可視化され、靴下の新たな位置付けが確立されたのです。

このようなマーケティング施策を通じて、靴下屋は父の日ギフトの定番に新たな風を吹き込みました。今後もこの流れがどのように広がっていくのか、注目が集まります。

株式会社Reaplusの特徴

株式会社Reaplusは「社会に多くのスポットライトを」というミッションのもと、コミュニケーション支援やタレント支援など、多岐にわたるマーケティングを手がける伴走型のパートナーです。デジタルの力で人や商品、サービスにスポットライトを当て、消費者に新たな発見を提供しています。今後も彼らの活動から目が離せません。

ぜひ、靴下屋の新たな試みに注目し、父の日には気軽に靴下を贈ってみてはいかがでしょうか。