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オフィス喫煙所サイネージメディア「BREAK」の急成長

東京のビジネスエリアで、株式会社コソドと株式会社ニューステクノロジーによるサイネージメディア「THE SMOKING ROOM VISION BREAK」（以下「BREAK」）が、驚異的な成長を遂げています。2025年3月時点での設置数が前年同月比約1.4倍、月間リーチ数は約1.7倍に達し、500万人に到達したことが発表されました。

この急成長の背景には、東京都内での受動喫煙防止策や、美化活動に伴う路上喫煙禁止政策があります。これにより、オフィス内の喫煙所の需要が高まり、「BREAK」の利用者が増加しているのです。大阪では2025年1月27日から全市で路上喫煙が禁止されるため、今後も東京だけでなく、大阪エリアでも喫煙所の重要性が増すことでしょう。

喫煙者のニーズに応える新たな業種

「BREAK」の設置台数やリーチ数が増える中で、2023年と2024年の比較では売上が約2.7倍に達しました。喫煙者特有の行動や購買傾向を把握したマーケティング手法も多く見受けられます。例えば、今年6月のインターネット調査では、喫煙者が「健康食品やサプリメントを試す」と回答した割合が非喫煙者の約1.7倍に及びました。さらに、寝具を1年以内に購入した割合も同様に非喫煙者の1.7倍に達し、喫煙者と健康に関連する商品との親和性が高いことが示されています。

体験型プロモーションが生み出す成功

また、喫煙所空間を利用した体験型プロモーションも急増しています。消臭・除菌スプレーなどの一般消費財や、ゲームなどのエンタメ商材が喫煙者に親和性の高い商品として販売され、プロモーション件数は前年比で約6倍に成長しました。特に、喫煙所で商品をじっくり試すことで、購買意欲の向上にもつながることが確認されています。

「BREAK」の今後の展望

「BREAK」では、マーケティングに関する課題解決を目指し、ターゲットに適したコンテンツの制作や配信を通して、空間の価値向上を図っています。今後も各種媒体や企業からの広告主の参画を広く募り、さらなる成長を目指していく方針です。

お問い合わせについて

「BREAK」に関心がある方は、株式会社コソドのBREAKマーケティング担当にお問い合わせください。担当者が個別に対応し、詳細な情報を提供いたします。気になる方はこちらでご確認ください： BREAK公式サイト

結論

オフィス喫煙所のサイネージメディア「BREAK」は、社会的な需給の変化や新たなマーケティング手法の導入により、急成長を遂げています。これを機に、喫煙所という特別な空間が消費者の行動にどのように影響を与えるのか、今後も注目していきたいところです。

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