Z世代の音楽・メディア利用実態を深掘りする新調査レポート

Z世代の音楽・メディア利用実態とは？

株式会社オトナルが発表した「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」レポートによると、Z世代がどのように音とメディアを利用しているかが明らかになりました。この調査は2025年6月に実施され、全国の15歳から79歳の男女10,000人を対象に行われました。

Z世代とは？

Z世代は1990年代後半から2010年代前半に生まれた世代で、デジタルネイティブとも呼ばれています。幼少期からインターネットやスマートフォンが身近にあり、彼らのメディア接触は非常に多様です。現在、この世代は市場トレンドの重要な形成要素になっており、その傾向を理解することは今後のメディア戦略において非常に重要です。

調査の背景と目的

オトナルでは、Z世代と他年代を比較することで、メディア利用実態を把握するための調査を実施しました。この調査では、音楽、動画、SNSの利用時間やワイヤレスイヤホンの使用状況、さらに車内でのメディア利用など、多岐にわたるデータが収集されています。

調査結果のハイライト

1. 音楽メディアの利用
若年層、特に10代の音楽利用時間が最も長いことが分かりました。年齢が上がるほど音楽の利用時間は減少し、10代が最も音楽を楽しんでいる傾向があります。

2. 動画サービスの利用
10代と20代では、過半数が毎日1時間以上動画サービスを利用しています。これにより、若年層における動画コンテンツの人気が伺えます。

3. SNSの利用動向
10〜20代の約4人に1人が、毎日2時間以上SNSを利用していることが明らかになりました。特に10代での利用率が高く、SNSが日常生活に密着したメディアになっています。

4. テレビの視聴時間
10〜20代でも過半数が1日30分以上テレビを視聴しており、高齢層になるほどその視聴時間は長くなる傾向があります。

5. ワイヤレスイヤホンの普及
10代の73.7%、20代の65.3%が月1回以上の頻度でワイヤレスイヤホンを使用していることが確認されました。これに対し50代以上では半数近くが「持っていない」と回答しており、年代による利用状況の差が顕著です。

イヤホン使用時のコンテンツ

イヤホンを使用する際のコンテンツは、全年代で音楽ストリーミングと動画コンテンツが主流であり、Z世代ではさらにSNSやモバイルゲームの利用率が高くなる傾向が見られます。

結論

今回の調査から、Z世代がデジタルメディアをどのように利用しているかが明らかになりました。音楽や動画、SNSに対する接触時間が他の世代よりも大幅に長いことから、今後のマーケティング戦略においてこちらをターゲットにしたアプローチがますます重要になるでしょう。

さらに詳しい内容やデータについては、オトナルの調査レポートをぜひご覧ください。

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