生成AI時代の成功を支えるSEOとPRの連携実態調査

近年、生成AIの発展と検索アルゴリズムの進化に伴い、企業が情報を発信する方法が劇的に変化しています。こうした時代背景の下、株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズが実施した実態調査の結果が、企業活動における広報（PR）とSEOの重要な連携について明らかにしています。

調査背景

生成AIや大規模言語モデル（LLMO）が普及したことで、情報収集のスタイルはユーザーによって多様化しています。企業にとっては、ただ自社サイトで情報を発信するだけでは不十分で、外部メディアでの露出や言及が成功を収めるためには欠かせない要素となっています。広報活動（PR）は、SEOやLLMOと直接結びつくため、両者が相互に効果を高め合う重要な関係にあることが分かりました。これを受けて、PLAN-Bは150名のSEO／LLMO担当者と広報担当者を対象に調査を行い、今後の戦略策定に活かすことを目的としました。

調査結果の概要

1. 企業の体制と連携施策の実施状況

調査結果によると、約50%の企業がSEOとPRを統括する専任の担当者またはチームを設置していることが明らかになりました。さらに、71.3%の企業が両者の連携施策を「積極的に実施」または「一部実施している」と回答し、連携の動きが広がりつつあることが示唆されています。

2. 連携の課題

しかし、連携を進める上では「知識やスキルの不足」や「KPIの違いによる方向性のズレ」といった課題も浮き彫りになっています。特に、40%が社内でのSEOやLLMOに関する知識不足を指摘しており、これが連携の妨げとなっていると考えられます。

3. 実施されている施策

実際の施策としては、「SEOキーワードを意識した情報発信」や「被リンク獲得を目的としたメディアアプローチ」に注力する動きがみられ、56.1%がこのアプローチを始めています。従来のPR活動にSEO視点を取り入れることで、より効果的な戦略が見込まれるでしょう。

4. 重要性の認識

調査の結果、約80%の担当者が今後、SEOとPRの連携が「重要になる」と認識しています。これからの時代には、AI検索時代における両者の相互理解と協力が、ビジネスの成果を引き出す鍵となるといえるでしょう。

未来に向けて

今後の注力施策として「一貫した情報発信」や「検索ニーズに応じた企画」が挙げられ、事業戦略に基づくテーマ設定が求められています。また、一部の企業は独自情報を活用したコンテンツ展開に力を入れ、SEOに基づくPR活動を進めているのが現状です。

まとめ

本調査は、SEOおよびPRの連携が日本企業にとって重要なテーマであることを示しています。今後も、広報担当者はSEOの視点を学び、SEO担当者はPRの文脈を理解し合うことで、両者のシナジーを生み出し、さらに強固な企業戦略を築くことが求められています。最終的に、SEOとPRを融合した戦略が、企業の成長の鍵を握る時代が到来することでしょう。