東京都のアンテナショップ、固定客化が進行中！活用実態を徹底解析

最近、株式会社ブランド総合研究所が実施した「第8回アンテナショップ利用実態調査2025」によって、東京都内にある日本各地のアンテナショップの利用状況が明らかになりました。この調査では、34店のアンテナショップを対象に、首都圏に住む20,000人からのデータを収集し、実際の来店経験や商品の購入状況、さらには観光情報の入手方法など多岐にわたる実態が明らかとなりました。

アンテナショップの固定客化進行中

調査結果によれば、最近一年以内に東京都内の道県のアンテナショップに来たことがある人の割合はわずかに減少したものの、リピート率が上昇し、ヘビーユーザーが増加していることが分かりました。これは、同じ店舗に複数回訪問するリピーターの増加を示しています。実際、1人当たりの年間訪問回数は5.31回で、前年の4.68回からの増加が見られました。

特に増えている20代の利用者

年齢層別に見ると、20代の若者層が最も多く、年間訪問回数が9.05回に達しています。これは、60代以上がわずか2.5回の訪問にとどまっているのに対し、驚異的な増加です。また、20代の利用者の中で週間訪問が6.8%という高率を示しており、これによりアンテナショップは若年層にとって魅力的なスポットであることが明らかです。

商品購入以外の活用も増加

これらのアンテナショップでは、食品の購入以外にも多くの人々が観光情報を収集する目的で訪れている様子が伺われます。調査において、訪問者の17%が観光パンフレットや情報を取得したと回答しています。また、各地域の市町村の情報を手に入れることができる場所として、旅行者や地元住民から非常に重要な位置を占めています。

飲食施設の利用状況

アンテナショップ内の飲食施設の利用率も増加傾向にあり、過去一年で16.31%の人々が何らかの飲食を楽しんでいることが分かりました。特に、北海道の飲食施設は人気が高く、訪問者にとって欠かせない魅力となっています。

調査結果を通じて、東京都内のアンテナショップは固定客が増え、その利用方法も多様化していることが分かりました。これらの店舗は、単なる商品購入の場を超えて、観光情報や地域の文化を体験する拠点としての役割を果たしており、今後もさらなる発展が期待されます。若年層をターゲットにした新たな戦略の模索が進むことでしょう。今後の動向に注目です。