The Trade DeskとPontaが協業！日本市場で新たなオムニチャネル広告サービス開始

オムニチャネル広告の革新

提携の背景と目的

デジタル広告の世界は日々進化していますが、企業が顧客にアプローチする手法もますます多様化しています。そんな中、【The Trade Desk】と【ロイヤリティマーケティング】の協業は、日本市場における広告活動に大きな革新をもたらす期待があります。これにより、Pontaの豊富なリテールデータを活用したオムニチャネル広告サービスが実現され、広告主はかつてない精緻なターゲティングと効果測定を手に入れられるのです。

サービス内容の詳細

The Trade Deskの先進的なプラットフォーム上で、Pontaが集めた1億人を超える会員のデータは、リアル購買データやライフスタイルデータなど、多様な情報が詰まっています。このデータを活用することで、広告主はOTT（Over The Top）、CTV（Connected TV）、DOOH（Digital Out Of Home）やモバイル、ディスプレイ広告など、様々なチャネルを横断した計画と配信が可能になります。

さらに、広告キャンペーンの効果測定もPontaデータを用いて進化し、具体的にどの程度広告が購買行動に結びついたのかを可視化します。これにより、広告施策の成果を明確にし、企業は投資対効果をより高いレベルで分析できるようになります。

売上向上に向けた新たな一歩

ロイヤリティマーケティングのビジネスソリューショングループ本部長である小河貴裕氏は、「この提携を通じて、Pontaのリテールデータを活用した広告施策が、クライアント、広告主の価値向上に寄与することを願っている」と述べています。

実際、共同で進めるプロジェクトは単なるデータ提供に留まらず、広告施策が実際に売上やコスト効果に貢献するかどうかを計測し、マーケティング活動を可視化します。これにより、企業はリアルタイムでのデータ分析が可能となり、PDCAサイクルを確実に回せるようになります。

メディア環境の複雑化とその対策

なお、日本市場においては、メディア環境がますます複雑化しており、その中で広告主が求めるのは、科学に裏打ちされた正確なデータに基づく効果測定です。The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャーである馬嶋慶氏は、「今回の提携で、広告主はPontaのデータを用いた的確な広告配信が可能になる。このことで、消費者により良い広告体験を提供し、彼らのニーズに応える重要性が高まる」と語っています。

このような提携は、リテールデータの活用をさらに進化させ、広告主と広告代理店はより一層効果的かつ効率的なメディアバイイングを実現できるものと期待されます。

終わりに

The Trade Deskとロイヤリティマーケティングの協業は、日本の広告業界に新たな風を吹き込み、企業がマーケティング活動を進化させるための重要な一歩となるでしょう。双方の強みを活かしたこの取り組みは、未来の広告活動を見据えた情報革命の一環として注目を浴びることになるに違いありません。今後の展開に目が離せません。