環境に配慮したファッションの未来と消費者の選択行動とは

環境に配慮したファッションの未来と消費者の選択行動

サステナブルファッションは、環境への配慮が求められる現代においてますます重要なテーマとなっています。特に、アパレルブランドの「Tavitalium」は、堆肥分解性ポリエステルなど、サステナブル素材を用いた商品を展開しています。ここでは、同社が実施した調査結果を踏まえ、消費者の意識や選択行動について深掘りしていきます。

調査の概要

Tavitaliumによる意識調査は、20〜49歳の男女1,011人を対象に行われました。その結果、消費者がサステナブルファッションに対して抱く意識や価値観のギャップが表れました。調査では、主に以下の点について触れられています。

無地でシンプルなTシャツやパーカーの購買時に重視される要素
生分解性素材に対する認知度
環境への配慮が購買に与える影響
ブランドストーリーの評価

シンプルな服装の人気

調査結果によれば、シンプルなデザインの服が好まれる理由として、日常の外出や旅行時の着用が挙げられます。68.2%の人が「日常の外出時」に着ると回答し、次いで「旅行・レジャー」（46.9%）や「家でのリラックスタイム」（43.2%）が続きました。このことから、シンプルな服は多様なシーンで実用的であると言えるでしょう。

購入動機の変化

次に、無地のTシャツやパーカーを購入する際の重視点を調査したところ、最も重視されるのは「価格」（54.4%）で、次いで「生地の色」（46.4%）や「着心地」（41.6%）でした。シンプルな服は、価格や見た目、快適さに重きを置く傾向があり、ファッション性よりも実用性が重視されていることがわかります。

ブランドのストーリー性と価格

「シンプルな服が通常よりも3,000〜5,000円高かった場合に購入を検討するか」という質問には、約6割の人が「肯定的に検討する」と回答しましたが、これは価格とブランドのストーリー性のバランスが重要であることを示しています。環境に配慮した商品を選ぶことは、「加点要素」となっても、「購入決定の主因」とはなりにくいのが現状です。

生分解性素材に対する認知と意識

生分解性素材の認知は約7割でしたが、「高くても買う」と感じる消費者は少数派でした。調査結果によると、約半数が「素材が環境に与える影響を意識する」と回答する一方、ほとんどは具体的な知識不足が懸念されます。特に、環境配慮素材に対して価格上乗せを受け入れる姿勢は慎重で、実際の購買行動にはつながりづらいです。

購買経験とその理由

「環境への配慮をうたった服を購入したことがある」と答えたのは約3割。購入動機は「素材・肌触り」（40.7%）や「着心地」（40.4%）で、エコであること自体は優先されていないことが判明しました。

さらに、ブランドサイトへつながる二次元コードの印刷については、32.6%が「遊び心があって面白い」と好意的な反応を示しました。これは、消費者が情報提供の新たな形を好む傾向があることを示しています。

まとめ

調査結果からは、サステナブルファッションは理念に共感されるものの、実際の消費選択には「実用性」や「価格」が優先されることが浮かび上がりました。環境に配慮された服は、「買いたい」と思わせる何かが必要です。意識の高まりと共に、今後のファッション市場がどのように変化していくのか注目です。これからのファッションの選び方に注目したいものです。