GEKIが提案する新たな採用ブランディングの魅力とは

株式会社GEKIが2025年6月2日に公開した採用ブランディングサービスのCMおよび特設サイトが多くの注目を集めています。「理屈を超えた、出会いをつくる。」という新しいコンセプトの元、企業の独自の文化や働く意味にフォーカスを当て、人材採用における革新的な視点を提案しています。

採用ブランディングの意義とは？

GEKIが考える採用ブランディングは、単なるウェブサイトや映像を制作することが目的ではありません。彼らは、企業の本質や価値観を深く理解し、それを求める候補者にどのように伝えるかを考察します。このプロセスは以下のステップに分かれています。

1. 課題の構造理解：採用活動の本質的課題を特定し、「なぜ人が来ないのか？」といった問いかけから始まります。
2. ターゲットインサイト調査：求職者の視点を理解し、企業とのミスマッチを可視化します。
3. 採用コンセプト設計：企業の強みを再定義し、採用活動の基盤を言語化します。
4. ブランドパーソナリティ設計：企業の「らしさ」を引き出し、求職者が直感的に感じる体験を設計。
5. カスタマージャーニー設計：ターゲットの意思決定プロセスを描き、最適なコミュニケーションを設計。
6. 施策選定と実装：サイトや映像、SNS、イベントなどを使用して、総合的なブランド体験を創出します。

この一連のプロセスは、単なる求人情報の発信を超えて、企業文化を深く理解した上での魅力的なメッセージを発信することが焦点です。

なぜ採用ブランディングが必要なのか？

少子高齢化や人材不足が課題となる中、企業はもはや「選ぶ側」ではなく「選ばれる側」としての立場が強くなっています。特にZ世代をはじめとした若い層は、単に給与や条件だけでなく、「この会社で働く理由」や「企業の価値観」に共鳴することで働く意欲が高まる傾向があります。

こうした背景から、GEKIは企業の思想や存在意義を再創造し、「この企業で働きたい」と思わせるような価値を提供することが求められています。この手法が、採用活動だけでなく、社内ブランドを強化し、企業全体の共通認識の醸成にも寄与することを目指しています。

特別キャンペーンの実施

また、今回のCM・特設サイトの公開を記念して「プロフィール写真撮影会」キャンペーンも実施されます。このキャンペーンは、採用ブランディングの第一歩となる「この人に会ってみたい」と思わせる印象を高めるためのもの。採用に関わる経営者や人事担当者に向けて、魅力的なプロフィール写真を撮影し、データを提供します。この運動が企業の採用活動の推進に繋がることを目指しています。