GumGum、進化したデジタル広告でCO2削減を実現する新基準

GumGumが提示するデジタル広告の新しい基準

デジタル広告がますます重要視される現代、GumGum（ガムガム）は業界のスタンダードに新たな指標を掲げています。彼らは、デジタル広告配信において驚異的なカーボン効率を実現し、業界平均と比較して最大90％のCO2削減を達成したと発表しました。これにより、より持続可能な広告の未来が見えてきました。

CO2削減の詳細

GumGumによると、同社が記録した1インプレッションあたりのCO2排出量はわずか0.48グラム。一方、業界平均の2.45グラムと比較しても、その差は圧倒的です。これは、プログラマティック広告とダイレクト広告を50:50の比率で算出した値から生まれた効果で、GumGumの効率性はこの指標を大幅に上回っています。

具体的な数値を見てみましょう。プログラマティック広告では、GumGumのCO2排出量はインプレッションあたり0.67グラムで、業界の標準値4.24グラムと比べて約85%削減されています。また、ダイレクト広告についてはさらに顕著で、わずか0.06グラムという数字は、標準の0.66グラムと比較しても90%の削減を実現しています。動画広告においても、プログラマティック動画広告はインプレッションあたり1.74グラム、ダイレクト動画は1.03グラムにとどまります。

持続可能な広告の実現

GumGumの代表者は、「デジタル広告における持続可能性は私たちの現在の課題であり、未来の目標ではない」と語ります。ブランドやパブリッシャーは、この新たな基準を基にして、パフォーマンスを保ちながら環境への影響を最小限に抑えつつ、広告の訴求力を高めることが可能です。入札プロセスの最適化や不要なインベントリーの削減、コンテキスト広告の活用など、様々な手法を用いてCO2削減に取り組んでいます。

このような取り組みは、GumGumが提唱するカーボン・インテリジェンス・プラットフォーム「Cedara（セダーラ）」との連携によっても強化されています。Cedaraは、メディア業界の脱炭素化を推進し、正確なCO2e測定を行うことで、広告キャンペーンの環境負荷を明確に示していきます。

世界基準に基づく測定

GumGumのカーボンフットプリントは、世界広告主連盟（WFA）と「Ad Net Zero（アドネットゼロ）」のイニシアティブに準拠しており、2024年6月に発表される「Global Media Sustainability Framework（GMSF）」を活用しています。このフレームワークにより、従来よりも包括的かつ正確なCO2排出量の測定が可能となり、業界全体の環境配慮に対する意識が高まることが期待されています。

まとめ

持続可能性は、現代のブランドや広告主の最優先事項です。GumGumは、環境負荷を軽減しながらもパフォーマンスを犠牲にしない広告ソリューションを提供し続けます。彼らの取り組みは、将来的な広告業界の姿を変革する可能性を秘めており、持続可能な未来への道を切り拓く重要なステップとなるでしょう。社会全体が責任を持って広告活動に取り組む姿勢が求められる今、GumGumはその先導役としてしっかりとした足取りで進んでいくことを示しています。