竹中工務店、BtoCイベントで26,000人を集客！デジタル施策が功を奏す

竹中工務店、初の試みでBtoCイベントを成功に導く

2025年2月、竹中工務店は大阪・うめきたで開催された「たてものめがねまちめがね展」において、約26,000人を集めるという大成功を収めました。このイベントは、将来の担い手でもある小中高生を含むファミリー層や大学生、さらにはその親世代への建設業界の魅力を伝えることを目的とした体験型のイベントです。シナジーマーケティング株式会社は、この集客のためのデジタルマーケティング施策全般を支援し、目標を大きく上回る成果をもたらしました。

変化する時代の中でのBtoCへの挑戦

少子高齢化やデジタル化が進行する今日、企業は新たなマーケティング戦略を求められています。竹中工務店もこれまでのBtoB中心の活動から、新たにBtoCの領域へと進出することを決定しました。しかし、一般消費者に向けたマーケティングの経験が乏しい同社にとって、Partnersの支援が不可欠でした。そこで、10年以上にわたり関係を築いてきたシナジーマーケティングをパートナーとして迎え入れました。

デジタル施策による成功のカギ

1. 戦略的アプローチによるターゲッティング

シナジーマーケティングは、イベント約1年前から関与し、戦略的アプローチを通じてターゲットユーザーを明確にしました。メインターゲットのファミリー層を中心に、大学生やその親世代をサブターゲットとして設定したことで、効果的なアプローチが可能となりました。

2. SNSとインフルエンサーの活用

関西圏のファミリー層や建築業界に影響力を持つインフルエンサーと連携し、ターゲットに対する認知度を大幅に向上させました。この施策により、話題を作り出し、来場予約数を急増させることに成功しました。

3. 効率的なWeb広告とLINE広告

限られた予算の中で、ターゲットに最適化した広告配信を行い、高いROIを実現しました。このアプローチにより、より多くの来場者をイベントに呼び込むことができました。

イベントの成果と今後の展望

「たてものめがねまちめがね展」は、目標の2倍を超える27,000人以上の来場者を集め、企業内でもデジタルマーケティングの重要性を再認識する契機となりました。また、社内においてもBtoC展開への意欲を高める結果となりました。

今後、シナジーマーケティングはBtoB企業がBtoC領域へ価値提供を行う際のマーケティング支援にさらに注力し、一般消費者との接点を増やすサポートを続けていく意向です。特に、社会構造や消費者の価値観が変化する中で、企業の魅力や理念を徹底的に伝える重要性が高まっています。